中国青年网枣庄市12月27日电（通讯员 孔庆萍）习近平总书记在党的二十大报告中指出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”农村电商作为数实融合的重要载体，其发展对于深入推动数字经济具有重要意义。但是目前农村电商存在市场主体较小、基础设施建设比较薄弱等问题。为了进一步探究乡村振兴背景下农村电商发展面临的困境，提供可持续健康发展的建议，曲阜师范大学数商惠农调研队于2022年12月26日对山东省临沂市兰陵县尚岩镇北尚岩村农村电商的发展状况进行线上调研。
前期准备，优势探讨。
12月18日晚，实践队员召开了第一次线上准备实践会议。此次会议上，调研队成员与实践所在地的负责人取得联系，明确了本次实践的基本流程，并通过多渠道搜索查找资料，了解实践地的相关情况，学习相应的工作机制，为活动的开展做好充足准备。队员了解实践所在地的特点并完成团队成员分工，一同结合当前乡村振兴的大背景下电商发展的趋势，做出对本次社会实践的调研目的、调研过程、调研思路的分析。实践队员提前了解电商发展的相关政策，分析探讨了实践地点山东省临沂市兰陵县的资源优势。
兰陵县地处鲁苏交界，境内有3条高速出入口，距离火车站、日照港等较近，交通便利。优越的地理位置赋予兰陵得天独厚的物流优势，物流行业得到蓬勃的发展，也为农产品上行奠定了坚实的基础。政策上政府也给予支持。2021年7月7日，山东省商务厅下发《山东省商务厅山东省财政厅山东省乡村振兴局关于印发山东省2021年电子商务进农村综合示范工作方案的通知》（鲁商字〔2021〕111号），正式确定兰陵县开展2021年电子商务进农村综合示范工作。兰陵县作为农业大县，自然条件优越，农产品资源丰富，常年粮食播种面积149万亩，产量13亿斤；蔬菜种植面积120万亩，产量500万吨，被誉为“中国蔬菜之乡”，在发展农产品电商方面有着得天独厚的资源优势，依托电商产业助力经济社会高质量发展，争当乡村振兴排头兵。
通过此次会议，队员们抒发各自独到的见解，加强了彼此之间的交流，也为日后调研顺利进行奠定了基础
新农具，新生活。
“不登高山，不知天高。不入深谷，不知地厚。”实践出真知，但由于不可抗力因素，曲阜师范大学数商惠农调研队于2022年12月26日下午，采取线上调研的形式，走进山东省临沂市兰陵县尚岩镇北尚岩村，了解当地农村电商的发展现状。在线上实践的过程中，队员们分别询问了普通农户、镇政府相关人员和电子商务中心的负责人。
首先，实践队员通过与农户王先生交流得知，大部分普通农民不懂也不会借助电商平台销售农货，线上销售模式主要得力于政府及电商中心的支持。“以前种好的蔬菜要拉着到镇上去买，冬天一站就是一天。有了这个电商之后，天气恶劣的时候也不怕因此断了收入，销售成本低了很多，还符合现在年轻人的生活状态，我们也潮流了一把。”农户王先生跟实践队员谈到的时候嘴角带着笑。王先生还告诉实践队员，参与电商的农户每周会有三天电商培训的课程，帮助农户学习相关的电商知识，更好地帮助农户脱贫致富。
随后，实践队员与镇政府相关工作人员了解到，根据省级实施方案要求，县商务部门对全县产业特色、经济发展、电商主体、物流现状等情况进行深入调查，并结合实际，制定了《兰陵县电子商务进农村综合示范工作实施方案》。根据方案，建立共同配送的物流服务体系。依托县、乡、村三级快递物流共配管理系统，实现实时查询、跟踪服务等功能。
最后，实践队员在负责人何先生的带领下，了解兰陵县电子商务服务中心的相关情况。与何先生交流得知，兰陵县电子商务公共服务中心以第一书记为纽带与脱贫农户建立帮扶带动关系。同时，为了更好地帮助农户致富，发展农村电商，相应国家号召，实现乡村振兴，兰陵县举办了第十届兰陵（苍山）蔬菜博览会。兰陵县商务局还举办了2022兰陵新农人直播大赛，大赛吸引了各镇街驻村第一书记的带头参与。“第一书记走近直播间不仅仅是为了推销产品，同时还会通过讲述兰陵历史文化和驻村故事，带领广大网友了解兰陵、走进兰陵。”何先生向实践队员讲到。
人才引进，助力农电发展。
乡村振兴，电商兴农，人才是关键。农村有了人才支撑，农业才能更好地发展起来，现代化农业建设步伐才能加快，乡村才能振兴。在与普通农户的交流中，实践队员发现懂得电商的人才是对他们帮助最大的，但由于各种原因，年轻人毕业后大都不愿回到那乡村。因此，好的人才引进政策是关键。政府根据实际情况，给予返乡毕业生住房公积金等福利条件。然而只有人才引进是远远不够的，还需加大对引进人才的培训。实践队员与电商服务中心的何先生交流得知，电商服务中心于今年9月开始对返乡人才、大学生以及脱贫群众等开展电商理念培训、技能方法培训和高技能人才培训等不同层次培训。培训课程涵盖产品包装、直播带货、网店运营等内容。为方便学员学习，兰陵县电子商务公共服务中心根据学员实际情况临时开设了周末课堂和夜间课堂，并随时丰富直播带货、社交电商等培训内容，为培育农村电商带头人提供支撑。
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