汽院学子三下乡:踏访武当山，见证文化传承

7月20日，湖北汽车工业学院武韵实践团前往了武当山经济开发区。

根据调查和统计结果，结合当下，实践团成员自己绘制了相应的宣传册，用于后期的宣传、宣讲和分发。同时，实践团和当地村民、机构进行交流合作，从交流中得知，不同年龄阶段消费者更注重文创产品的“美、趣、品”，“价廉”未必拉动购买力在通常印象中，中国老百姓对商品的要求是“物美价廉”。但通过调查，我们发现老百姓在选择文化文物单位文创产品的时候，首先考虑的却是品质、设计和趣味、历史感、美感和品位。而对价格便宜、生活实用的重视程度并不高。 这表明相比市场上的普通商品，老百姓对于文化文物单位文创的期许相对更高，在购买心理上更偏向于文化价值与创意价值，为了追求更美、更有趣、更有品质的生活，愿意付出更多的钱。

图为实践团成员绘制宣传海报、手册。中国青年网通讯员 黄芊 供图

实践进行中的宣传与普及

在实践宣讲过程中，成员们了解到许多居民对武当文化文创产品不知晓，有甚者连文创产品也不知。从年龄差异看，文创消费年轻化趋势明显。那些令人愉悦、造型有趣、色彩时尚、意义丰富的文创生活用品、文具、装饰品会成为他们的首选。 显然年轻人更加注重文博文创产品的新鲜与个性化特质，同时更接纳线上购买文博文创品。分析出文创产品消费：人群女性、高知、年轻化文创。文创产品的同质化严重，无法满足消费者的需求的问题。 应该灵活运用产品设计方法中的各种用户调研手段，以更理性的方式做出令人感动的设计，以更受欢迎的形式传播我国优秀的传统文化精神。

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