体育赛事作为体育产业最核心的部分，蕴含着巨大的经济价值。精英狮队的同台竞技，一度激活了体育传媒与体育旅游的价值，让醒狮赛事产业显现出旺盛的生命力与发展走向。据统计，广东现有醒狮协会100多个，珠江三角洲的各村镇都有自己的醒狮队，醒狮队还远赴香港、澳门、新加坡等地去比赛展演，仅2018年内有影响力的大型龙狮赛事及展演就有24场，这其中的资源、劳务、信息流动带来的资金不可小觑；同时醒狮赛事对于专门的训练设备和服装有大量需求，存在供求上的上下游关系，有利于带动相关产业发展。
通过采访黄略镇遂溪县平石村的党委书记，我们还了解到，之前村子里的醒狮表演都是年例的公益演出，艺人没有报酬，政府没有补贴，收入来源于商业的演出邀请，本身就存在很大的不确定性。而随着新冠疫情的侵袭和疫情防控的部署，大型的聚集活动多被禁止，醒狮体赛与商演的经济价值自然也被大大削弱。琴棋书画诗酒花，这是上层建筑；柴米油盐酱醋茶，这是经济基础。纵使艺人在精神层面对醒狮文化满腔热爱与激情，终究败给了物质层面的生存问题，在疫情当下纷纷改行谋生。
疫情背景下，醒狮文化的体育赛事与商业演出大受影响，但这并不意味着其完全丧失了经济价值。从另一个角度出发，在“互联网+”时代下，数字化是助力乡村文旅产业融合创新发展的关键要素。“冰墩墩”作为冬奥吉祥物的成功破圈，就是文创产品和体育文化完美结合的典型案例，这说明充分利用民俗资源，让民间艺术在重构下兼具历史感与现代感，同样能够推动经济发展。
通过田野调查走访，我们“追希”调研组了解到当地年轻人大多对醒狮文创产品充满好奇和期待，黄略醒狮文创产品具备广大的市场空间。据搜狐报道，佛山祖庙以黄飞鸿醒狮为灵感，设计开发出狮舞岭南系列文创产品，力求推出“接地气”“趣味性强”的文创产品，如醒狮文创雪糕、巧克力、棉花糖、棒棒糖等，截至2022年5月，祖庙文创产品销售额已达到220万元。同为岭南醒狮，黄略醒狮可以借鉴佛山经验，将醒狮文化与文创设计相结合，这是疫情背景下发掘黄略醒狮文化经济价值的良好途径，有利于催生乡村文旅产业新业态、新模式，实现经济价值、品牌价值和发展价值的三维共创，进而推动文旅产业的高质量发展，实现乡村振兴。
文字|周芳敏
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