创新引得活水来，文旅花开满庭芳
7月3日电（通讯员 刘琦 黄林）为切实了解庐山当地微小特色企业在疫情前后的发展状况，江西师范大学外国语学院“观秀美匡庐胜景，寻文旅发展新路”发展成就观摩团（以下简称观摩团）走访了匡缘文创、庐山故事·牯岭奶茶、岩时隐墅书屋等多家文化创意产业特色店，共同探讨更良性的运营和发展模式。
有颜有趣，推动文化“活”起来
走进庐山故事·牯岭奶茶，映入眼帘的是琳琅满目、设计感十足、独具庐山特色的文创产品。据庐山故事的店长介绍，常规文创占据市场很大一部分份额，而生活文创是市场主力，至于丝巾、茶饼、庐山云雾茶等特色产品因其丰富的文化底蕴在市场上广受好评。在岩时隐墅书屋的展示柜中，摆有设计新颖的茶包。茶包包装同时结合诗句与著名诗人的卡通形象，如“采菊东篱下，悠然见南山”是庐山金丝黄菊茶包，“匡庐云雾绕天空”是庐山云雾茶包，生动形象，直观有趣。
随着产品设计的丰富多样化，文创产品正在成为庐山传统文化的新载体。文创产品的发布与传播，使得庐山壮观的自然景观、深厚的历史文化以一种熟悉亲切的物质形态融入现代人的生活中，实现“把庐山带回家”。文创产品不仅有利于加强庐山传统文化的宣传力度，还可以增强游客等消费群体的旅行体验，满足游客对庐山文化体验的不断增长的需求。
线上线下，助力产品“火”起来
为提高庐山文创店的知名度，文创店的店长们线上线下齐发力，追求形态创新，进行了各种探索与尝试。文创消费者以年轻人为主，因此文创产品元素不能单一守旧，需要不断地创新。受云南陆军讲武堂雪糕的启发，庐山故事率先开创了奶茶产业分支；岩时隐墅书屋通过网络平台募集来自全国各地的书籍，为游客在花径公园提供一方品茗阅读的悠闲天地；此外，随着汉服文化的兴起，岩时隐墅书屋还扩建了汉服体验拍摄基地；匡缘文创则精准对标年轻人热衷于购买盲盒的心理，引入了艺术潮玩类文创新品。
除了线下店的产品创新和业务拓展，文创店还搭乘网络自媒体的顺风车，利用网红效应吸引更多年轻人前来庐山。使用原创IP形象和网友进行互动，通过运营抖音、小红书等账号，分享庐山美景，带领网友云游庐山；在各大电商平台成立店铺推出新设计和新产品，扩大游客的购买渠道。
庐山文创店持续加大产品研发投入，向人文富矿要资源，结合线下线上双渠道销售，不仅为庐山带来了产品销量的增加，更在年轻人群体中形成了一股浪潮，也让文化以一种新的方式更大程度地影响着新一代人群。
协力共创，促进文旅“强”起来
受疫情影响，庐山的旅游业进入低迷期。由于缺乏客源，文创店有很长一段时间运营惨淡。为扶持受疫情及其防控措施影响而经营困难的小微企业、个体工商户等承租人，庐山市政府实行了免除或者减少一定期限租金的政策。同时，庐山市政府积极作为，开展了庐山风景区6月免门票以及下发百万优惠券福袋的活动，吸引大量游客前来庐山旅游消费。为促进庐山旅游业的恢复，当地政府根据季节变化打造各种差异性文化特色活动，如寻梦赏花节、国际爱情电影周、牯岭避暑节等，与文创店携手合作，定制庐山特色奖牌、文化衫、活动纪念品。“这些举措非常有力地吸引了游客前来庐山旅游，突破了以往的季节限制，给了我们缓口气的机会。”岩时隐墅书屋的店长如是说。
当问及对庐山旅游业的发展有什么建议时，几位店长纷纷表示，政府为了促进旅游业的恢复做出的努力和取得的成效大家有目共睹，也希望庐山的产业能够更加丰富，举办更多老少皆宜的商业活动，吸引更多年轻人前来庐山。
“人文圣山，创意无限”。在本次调研访谈过程中，观摩团看到了庐山市政府为稳住经济，保障居民的基本生活，促进旅游业的恢复与发展做出的努力和取得的成效，看到了小微特色企业对政府的信任与对美好生活的期待。庐山文化创意产品设计店激荡创新思维，葆有系统思维，让传统文化活了起来、火了起来。正如朱熹所言“问渠那得清如许，为有源头活水来”，只有不断接受新事物，顺应时代发展潮流，才能让文旅之花绚丽绽放。
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