塑造“智慧河”文化品牌

创新黄河“超级IP”

塑造“智慧河”文化品牌

“黄河”作为一个超级IP，具有巨大的影响力和品牌价值。在黄河文化品牌矩阵中，不但有黄河入海、泰山崛起、孔子家乡这些世界级文化符号，自带流量先贤圣人、诸子百家和历史名人也是浩若繁星、不胜枚举，还有一大批具有成长潜力的IP资源数不胜数。

一是从业态创新、产品衍生和服务升级等层面探索新路径和新模式，让黄河文化成为“看得见的风景”。创新打造一批黄河文化主题产品。充分利用老字号餐饮品牌资源，创新研发“黄河宴”系列餐饮；依托黄河地理标志商品资源研发“黄河礼物”；建设一批特色化、品牌化、创意化的“黄河美宿”；研发“黄河记忆”系列文创产品。整理非物质文化遗产，设立“黄河非遗工坊”“大师工作室”，开展传承、传播活动。

二是利用虚拟现实技术再现文化场景，再造产品体验，用场景展示文化，让体验讲述“黄河”。将黄河资源转化为具有生态背景、文化场景、生活美景、时代图景的“生活方式”，打造“主客共享”的生活、学习和成长空间，以“现场感”和“亲历感”讲述“黄河故事”，推动黄河文明的传播与普及，通过生活化、场景化叙事，全面展现新时代黄河流域的“美好生活图景”。采用虚拟现实技术，活化黄河文物，演绎黄河历史，编制大河之舞，推动黄河夜游，营造现实与虚拟的交互体验，用业态、产品和服务实现消费体验，用场景展示文化，让体验讲述“人文黄河”。

三是深化黄河文化精品旅游带与生态文明建设、新旧动能转换、乡村振兴、文化复兴和绿色发展等战略的深度衔接，培育引领全国的典范品牌。比如“黄河入海”旅游品牌，突出黄河文化元素与黄河沿岸景观设计的融合，构建“黄河入海”品牌标志体系，打造黄河旅游品牌产品和精品线路，形成具有中国代表性和齐鲁风格的旅游目的地品牌。深耕尼山论坛、稷下论坛等世界文明对话的国际平台，推动黄河文明及山东文化的世界多元对话，展示中国精神和中国自信。

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