为响应党中央提出2021年要推进巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，不断提高脱贫攻坚成效的总目标总要求，秉持“扶微济困”理念，华东理工大学山水寻甸实践团在暑假期间前往云南省寻甸回族彝族自治县（以下统称为“寻甸县”）展开实践调研。
在实践过程中，团队围绕新兴产业电子商务，建设社交化自媒体平台，以墨红玫瑰为聚焦点，做到三产深度融合，打造“寻甸特色鲜花产业特色之旅”，期望能突破乡村振兴的顽疾，破除拄拐发展的定式，帮助寻甸克服疫情经济难关。
深入工厂摸实情，了解乡村农业新风采
到达寻甸县后，山水寻甸实践团第一时间与昆明霂霖农业发展有限公司（以下统称为“霂霖公司”）取得联系。在杨姣经理的带领下实践团参观公司的直播工作室、玫瑰种植园和加工厂，详细了解了公司在墨红玫瑰系列产品上具有有机种植、物理驱虫、人工精选、品控优质等特点。团队意识到墨红玫瑰是本地有特色有竞争力的产品，通过直播带货可以使产品走出深山、走出乡土，成为走向全国、全世界的网红产品。于是团队当即提出要利用学科专业知识帮助公司直播线上销售，为乡村振兴引入源源不断的源头活水的意向，并与杨姣经理商谈融洽，签订了长期直播合作意向书，最后协商在7月21日进行直播初尝试。
策划直播带销量，探索线上销售新形式
为了因地制宜了解公司对产品的设计，更顺利地进行直播带货，实践团向霂霖公司直播工作室的负责人请教，讨论修改团队“1+N”直播模式下规划的直播脚本。同时，成员还参观直播间，调式直播设备，并同步制作直播推送和海报进行宣传，图文并茂地介绍墨红玫瑰系列产品，做好直播预热。在几天的精心准备下，实践团于21日同时在抖音和拼多多两个平台上，进行上午场的预热直播和下午场的带货直播。团队里的两位小主播配合默契，耐心详细地介绍产品，积极与客户互动，直播间也是一片火热。长达五小时的直播，汗水满满，收获也是满满。电铺后台显示团队此次直播带货数据良好，累计观看人数达到477人，累计支付订单达到61单，累计点赞数达到16000+，累计销售金额达到5542.2元，PV转化率为11.74%，即每12个观看团队直播的人中有1人购买了产品。实践团实现了宣传推广和公益帮扶的双赢。
探访园区展未来，了解乡村发展新动态
直播带货对于对冲疫情影响、提振经济具有重要意义。展望直播带货的未来，实践团队与寻甸县电商园区负责人取得联系，在她的带领下前往山水寻甸电商产业园区。在参观2020年精准扶贫产品成果展和观看电商园区宣传VCR的过程中，团队成员一方面认知到，在后脱贫时代，政府对于乡村振兴带头企业的支持以及直播带货对于拓展脱贫攻坚成果、多渠道推动就业的促进作用。另一方面也发现了直播具有强实时性、弱传播性和不可复制性的特点，如何使直播带货可持续性的发展是寻甸县所面临的问题。
此次暑期实践，团队不仅充分了解了当地乡村振兴带头企业发展情况，明白了直播线上销售对乡村振兴的重要性，更尝试利用专业知识联系实际以“1+N”直播模式进行产品销售，真切感知直播带货经济发展模式的创新点和不足处。之后，实践团队将进一步改进“1+N”直播模式方案，整合一份电商调研报告，以自身所学助力乡村新经济新发展，用寻甸幽幽玫瑰拼凑乡村繁荣新画卷。
http://www.dxsbao.com/shijian/408287.html 点此复制本页地址
