凉茶线上调研，进一步深入考察

线上调研，深入了解

——“赴宁波、温州等地开展凉茶营销市场调研”调研小组

（通讯员：项蕾蕾 摄影：王越 王浩学 ）

2021年8月2日，浙大宁波理工学院“赴宁波、温州开展凉茶市场调研”团队暑假实践团队开展线上调研活动，全体成员都参与了本次调研。本次活动是团队第二次线上调研，与第一次线上调研相似却又不同，调研团队再不断地加深对知名凉茶企业和凉茶市场营销的了解。除此之外，还对目前完成的线上问卷进行了统计总结。

上午九点，蔡刘泽霖同学先进行线上动员，目的是让大家能够明确团队成员调研的目的，找准调研方向，分配工作，更加积极主动有效率的完成调研。上午九点半，所有同学开始展开自己的调研工作，整合好自己搜寻的资料后上传到群里与其他成员分享。大家你一言他一语，热火朝天地讨论着。有时候为了一个观点不同而争论不休，有时候又为了达成共识而在群里“击掌言欢”。良好的交流意识，使得群里的调研氛围十分浓厚，成员们从他人总结整理的资料中找到自己在调研过程中忽略的东西，找出自己的不足之处，也更加地了解凉茶市场。

结合几次的调研发现：2011年到2017年间，凉茶行业市场增长速度放缓，行业洗牌尘埃落定，不知名品牌已经被淘汰出局。变成短句：从同比增长率来讲，2011年的凉茶市场比2017年降了7%。即便是凉茶界的两大巨头加多宝和王老吉，他们传统的烧钱营销模式也难以为继。加多宝位于东莞的工厂停产，位于清远的工厂大幅度裁员，这似乎都是加多宝经营困境在发出信号。而传统的凉茶铺子，在新型零售凉茶和各式各样的茶饮料的围攻下，空间也越来越小。可以说凉茶行业不再风光，正在退出人们的生活。

通讯员：项蕾蕾

班级：金融学203

联系方式：18858076044

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