新兴媒体探路径，主流媒体焕新生
通讯员：曾泊霖 陈康怡
2021年7月9日，“抖”动新途国情观察实践团成员在对短视频APP数据进行挖掘后发现：在当前新媒体业态视域下，新闻报道与短视频的结合日益密切，许多耳熟能详的传统媒体以及自媒体纷纷进驻各大短视频平台，充分发挥信息传播以及舆论引导的作用。
据了解，短视频的急速发展和巨大潜力，为主流媒体提升其影响力提供新的“风口”。为此，各大主流媒体开始以入驻短视频平台或推出专门短视频移动产品的形式进行布局和实践。2016年9月抖音短视频上线，经过两年多来的发展，成为日活用户规模最大、国际化进程最快的短视频平台媒体。从2017年3月开始，主流媒体纷纷入驻抖音。截至2018年12月，共有1344个媒体号入驻抖音，发布了超过15.2万个短视频，累计获赞超过26亿。
实践团成员通稿对短视频app进行数据分析后，实践团决定选取人民日报抖音账号为例来分析与观察当前传统新闻媒体在短视频领域的发展。
实践团成员在线上对字节跳动抖音用户研究运营员工进行了采访。据了解，如今的主流媒体在经历前期传播效果显著回温之后，再次面临着内容同质化、与用户互动形式比较单一、以及如何权衡和平衡好严肃与娱乐的关系等一些问题，这些问题一定程度上会导致传播效果下降的困境。
团队成员采访字节跳动员工
字节跳动这位用户研究员工说到：“因为我是做用户研究的，所以从用户的角度来看，在新媒体时代，传统媒体不再是单独享有媒介话语权。在‘人人都有麦克风’的时代，为了获取良好的传播效果争取更多的‘粉丝’，媒体不得不考虑受众接受的问题。那为了受众，从一定程度上媒体会从新闻选题、版面编排、新闻话语的使用来进行更多的考虑。传统的单向传播的特征也进化为双向互动传播，用户的地位日渐突出。” 在与用户建立关系的过程中，传统媒体更是需要坚守其新闻专业主义，对后真相时代中的娱乐至上审慎看待，增强事实的进一步核实与深度报道，但也要转变身份以亲切、平实的话语与用户建立连接，创造有趣味、有人情味的优质内容。
在互联网娱乐化的趋势下，如何在获得更多关注的同时保证传统主流媒体权威话语权，首先要在内容的源头进行把关，这就需要传统媒体在短视频的生产和传播时对于主体质与量的把控，既需要广泛的信源、强大的生产力，也需要短视频的真实与质量。
在对抖音运营方向进行一定了解后，实践团成员来到人民日报社地区分社，实践团希望从内容生产的“当事人”了解情况。“作为中共中央直属新闻机构，我们无论是在原来的报纸，还是如今的新媒体，首先，我们都应当作为最专业、权威和严肃的宣传者；其次，我们是优质而亲切的引导者。”这位分社的成员说到。虽然社交媒体平台的特点使得传统主流媒体的话语权受到一定的冲击，但人民日报所拥有相对权威的话语权、丰富的报道资源和广泛的受众，都成为人民日报在新媒体领域开拓的一大重要优势。
团队成员来到人民日报重庆分社采访
在内容的源头进行把关，这就需要传统媒体在短视频的生产和传播时对于主体质与量的把控，既需要广泛的信源、强大的生产力，也需要短视频的真实与质量。在与用户建立关系的过程中，传统媒体更是需要坚守其新闻专业主义，对后真相时代中的娱乐至上审慎看待，增强事实的进一步核实与深度报道，但也要转变身份以亲切、平实的话语与用户建立连接，创造有趣味、有人情味的优质内容。
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