最近几年来，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长。根据艾媒咨询今年1月发布的报告显示，预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。汉服逐渐从影视剧、复古大片走上街头，刮起一股“汉服热”的风，而这背后映射出的不仅是国人文化自信的逐渐觉醒，更是因为无数汉服爱好者对汉服复兴的大力推动。
充满魅力的汉服
汉服指的是汉族服饰，唐装、宋服、明袍等等这些都是汉服的分支。在汉服的设计中，深层意蕴和外在审美相结合，“天人合一”的理念深藏其中。汉服的宽大袖口，象征着天道圆融；汉服的深衣，更是体现出公平正直和包容万物的东方美德。正是“天人合一”的文化内涵赋予了汉服特有的意蕴。虽然时代背景不同、服装样式不同，但汉服却始终保持着古朴、飘逸、淡雅的特征。古人云：有服章之美，谓之华。何为华？华，既是曹植《洛神赋》中能够直观感受到的精美绝伦，也是《长恨歌》中沁人心脾的灵动飘逸；当然，“华”更代表了风骨和民族气度。举手间，翩翩大袖行云流水；行动处，长风盈袖衣袂飘展。
当下，汉服市场已经从早期的高端定制发展到了“百花齐放”的阶段，从小众走向大众，市场变得更加庞大。如果说明华堂是“富豪”独享的小众文化，那么以重回汉唐、汉尚华莲、十三余、兰若庭等性价比较高的商家为代表的汉服品牌则把汉服带进了平常百姓家。据拼多多女装汉服排行榜显示，近期最畅销的10款女汉服价格均不超过100元，其中Top3排名的汉服款式单品售价分别为54.51元、24元、49.9元。这些品牌的汉服虽然形制各异，却在设计上更加日常，且价格上更加友好，能够进一步降低原有圈层的购买成本，更降低了萌新“入坑”的试错代价，汉服也因此广受大家喜爱。
从受众的心理来看，很多年轻的消费者愿意购买汉服，不仅仅是因为价格低廉，更深层次的原因是他们希望自己穿上这套衣服也能像模特一样好看。因而，汉服品牌若想不断扩大市场份额，价格是一方面，但在迎合大众审美方面也需要多下功夫。
乱象丛生的汉服市场
据艾媒咨询2021年1月30日发布的《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》显示，2020年中国汉服爱好者数量达500多万人，汉服市场销售规模高达60多亿元。同时，CBNData《2020汉服消费趋势洞察报告》数据显示，目前天猫上已有1800万名汉服消费者和4.15亿名潜在消费者。汉服圈这几年涌现出的品牌、店铺非常多，更新也越来越快，但各种盗版山寨现象也越来越多。
但是，目前汉服圈对于汉服抄袭的界定存在一定争议。有人认为，完全仿照原版才算抄袭；还有人认为，对一些原创设计元素甚至是整体设计思路有相似之处的“打擦边球”行为也会被界定为抄袭。此外，一些汉服设计理念是源于出土文物和古代书画，而这些事物因为年代久远、没有著作权保护，任何人都可以对它进行创新性的改造，汉服的“山正”之争变得更加难以界定。在电商平台，一款名为“清平调”的汉服被多家店铺作为“原创”设计售卖。但这款汉服的正版早在2015年就已经发售，。目前，这款商品正版店铺的销售量显示为117件，每套约为500元，而盗版店铺的销售量却高达459件，每套约为140元。 不管结果如何，每一款原创汉服都有其独特的设计理念，都应该受到保护的，这样做才能保护汉服原创设计者的创新积极性。
由于价格、出货速度等因素，一些正品汉服销售量比不上山寨店同款的现象十分常见。在电商平台，一款名为“清平调”的汉服被多家店铺作为“原创”设计售卖。这款汉服的正版于2015年发售，盗版商品一直不绝。目前，这款商品正版店铺的销售量显示为117件，每套约为500元，而盗版店铺的销售量却高达459件，每套约为140元。“被山寨较多的都是爆款且价格较贵的。”有调查数据显示，从价格分布上看，价格低于200元的汉服销售额最高，销售额占比为67.6%，其次是200~400元区间。因此，有分析认为，普通消费者对汉服的价格定位不高，质量和专业性不是消费群体的核心需求。
“山寨商家的制作成本低廉，而且会直接做现货，就很容易吸引到刚刚‘入坑’的‘萌新’。”而且，时常会有一些山寨店铺的销售额超过工期长、出货慢的正版汉服店铺。随着汉服文化的日渐火热和大众版权保护意识的增强，一些原创汉服设计者也在主动申请原创保护。但不少汉服商家表示，申请专利时审批时间太长。申请专利最短也需要几个月，可能等申请下来了，这一批新货的样图就已经被盗版或者卖完了。还有商家表示，在服装市场“快时尚”的背景下，除非汉服设计特别经典，不然的话，申请专利的性价比并不高。汉服市场的规范需要全行业及社会各界共同协力，自觉抵制抄袭和复制行为。
永不过时的汉服文化
尽管汉服在复兴的道路上面临着诸多困难，但汉服融入大众生活也只是时间问题。汉服作为一种民族文化，在传承的过程中经历了太多的波折起伏，几乎快要淡忘在世人的视线里了。时光漫长久远，很多人对汉服的理解都只停留在服饰上，却忽略了汉服的精髓——-礼仪。即使在世人不理解汉服的时候，仍有少数的汉服爱好者，爱汉服、敬汉服、也懂汉服。他们无数次冲破无形束缚、不顾怪异眼光，将汉服的美一点点挖掘出来并展示在世人面前。从成都的“天府相邀，美丽之约”汉服文化节；到长沙的“华裳九州2021聚方特”；再到西安的“汉中胜境”汉服节……一直以来，汉服文化都在通过一个现代化的形式进行传播
汉服经历几千年演变，从刚开始的蔽体保暖到后来的惊艳绝伦，再到现在重新焕发生机。汉服之美，美如诗画，美到极致尽显芳华。经历数千年的洗礼和沉淀，汉服值得成为每一个国人的骄傲。虽缺失过被遗忘过，但还好文化意识正在觉醒、这份美感被越来越多人传承了去……也许终有一天，每个人都能穿上汉服，短暂梦回那个令人魂牵梦萦的时代，再现千年前的经典模样。
对于汉服而言，不妨让形制严谨，版型优秀的汉服礼服成为汉民族重要传统节日和礼仪场合的正装；让窄袖、少层、不拖地的汉服常服成为民众日常可以选择穿着的一部分，从而使得汉服不仅仅是小众圈层的自娱自乐，更是彰显中华民族文化底蕴、增强文化自信的华服，或许这才是汉服真正大众化的出路。
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