【山东大学文学院8月23日讯 通讯员：翟雨佳】（作者：翟雨佳）8月22日，山东大学文学院“闻庙”赴广西柳州市关于文庙创新性开发路径分析调研团结束了对于文庙、儒学机构等地的调研活动，团队调研圆满成功，硕果累累。
山东大学文学院“闻庙”调研团由来自四个不同专业的八位本科生组成，队员们分布在不同的省市。在疫情大背景下，调研队分为线上线下两个小队，将实地调研与网络宣传相结合，希望通过探访文庙和儒学机构的保护开发现状，收集整理文庙发展相关战略，并与专业人士进行交流，为保护文庙文化提供新鲜、可行的战略，力求以专业之长，真正利用和弘扬国学精神。
调研活动开展之初，队员们分别在各自驻地对于文庙开发保护的相关情况进行了问卷调查和街头采访。从全国文庙整体出发，探究文庙在保护和发展中呈现出的问题。通过街头采访与问卷调研，调研团队了解到，受访者们对文庙都具有初步的认识和了解，对文庙与儒家文化的联系也有比较深刻的认识。但与此同时，大部分受访者认为文庙目前存在的主要问题在于文庙知名度低和保护措施不完善，应通过修缮文庙、利用互联网等新兴方式对文庙进行改善。同时政府也应提供资金支持和树立保护文庙、发展文庙的意识。通过问卷调查和大量的资料整理，团队确定了当前文庙保护开发存在的“痛点”，即开发缺乏创新性、无法鲜明体现地方特色；宣传推广不到位、缺乏实际吸引力；过度开发失去原有传统历史感；文创产品品质较一般化等问题。
带着这些问题，8月19日到8月20日，团队实地调研了柳州文庙和柳州著名国学机构——广西柳州铭恩德艺幼儿园，并联系到了幼儿园负责人，进行了深入访谈。在调研中，我们发现在文化传承价值层面，柳州文庙具有现实的文化教育功能。柳州文庙主要开展了针对未成年人的可参与性文化项目，并结合中国“尊师重教”与重视道德品质教育的传统，开展“开笔礼”及“成人礼”等活动，产生一定的社会影响。但是由于文庙免费对市民开放，在资金缺乏的情况下，柳州文庙的开发方式比较传统，缺乏特色。
在访谈过程中，调研队也与负责人深入探讨了对于儒学文化在现代发展的看法。负责人表示，国学机构已依托文庙开展多次国学教育活动，形式多样、内容丰富，取得了较好的经济效益与社会影响，已逐渐成为当地文庙的代表性活动。但其影响力仅能辐射文庙所在地，效益不足，不能集中展现国学文化魅力，说服力较弱，因此，将文庙资源进行线上的整合、调配、管理、应用，显得至关重要。
由此，团队在得出的痛点的基础上，以“传统文化创意宣传推广”为出发点，有针对性地确定了宣传方案：
首先，线上宣传工作持续开展。自8月14日起，调研团通过“闻庙儒谈”公众号科普文庙相关知识，宣传社会实践内容，并利用制作视频、开展线上宣讲会等推广方式分享文庙开发保护新动态。
其次，开发文庙文化产品。团队参与文庙周边设计与生产过程中，对文庙周边产品进行特色化、个性化的研发，切实增强文创产品的吸引力，打破千篇一律。同时，承担服务中介功能，对接客户文庙与当地学校等文化机构，充分发挥文庙传统文化的当代教育与市场价值。
第三，开发线上运营与推广平台——“闻妙”APP。“闻妙”APP是团队自主开发的一款文庙文化推广与策划开发对接的线上运营平台，利用现代技术手段，充分实现了“文庙——游客——产品——客户——宣传”的五联互动。
当前，我国文庙开发保护形势日趋严峻，更需要释放文化活力，吸引大众目光。保护传统文化，弘扬国学精神，文庙的可持续健康发展，对于中华民族的伟大复兴有重要意义。本次调研随已圆满结束，但保护文庙的脚步却并没有停止。下一步，团队将把完善的调研报告提交给有关部门，期望能对于文庙保护的未来发展贡献力量。
山东大学文学院“闻庙”赴广西柳州市关于文庙创新性开发路径分析调研团
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