战疫助农，抖音直播为农产品打call
编辑：张梦瑶
因疫情影响，全国不少农产品销售受阻，在此形势下，直播“带货”不仅能有效解决疫情期间农产品销售难的问题，在疫情防控进入常态化之后，更能够加速特色农产品上行，有效缩短城乡供需的距离。其中，抖音平台是众多直播带货主播的首选，因此洛阳师范学院电子商务学院暑期实践队展开了对抖音直播的调研。
2020年7月29日，我们对抖音直播带货农产品情况展开了调研。目前，各大城市市长县长，纷纷进入直播间，助力当地经济发展，进行农产品带货。据调查，他们普遍情况下都会邀请一些抖音上的网红大咖或者一些明星，借助网红明星的粉丝力量进行直播带货。据商务大数据监测，2020年一季度电商直播超过400万场，100多位县市长走进直播间为当地产品“代言”。截至2020年5月31日，县市长助农直播已超120场，超200位县市区主要负责人进入助农直播间“带货”，共推动110多个特色农产区产品加速对接6亿消费者，帮扶农户超过40万户。
1、延安市副市长、宜川县委书记为延安苹果“打Call”
来自宜川的县委书记左怀理是做客抖音“战疫助农”直播间的第一位直播嘉宾，从一出场，左书记的话题就没离开过放在面前的大红苹果。因疫情影响，苹果错过了春节销售的旺季，不但所有农户将面临巨大的经济损失，对整个宜川县的经济影响也非常大。通过直播镜头全方面的场景，网友们更深入了解了延安苹果，极大激发了购买欲。此次通过抖音直播，更加直观展示了农产品，链接了果农和全国各地的消费者，为当地的农户开拓了一个崭新的销售渠道。当天直播累计获得30万人观看，销售苹果18万斤，销售额达110余万元。
2、罗永浩直播带货
4月1日晚八点，罗永浩准时出现在抖音直播间，一开播老罗就拿下抖音小时榜第一名。“初代网红”罗永浩在抖音完成了直播卖货首秀，3小时成交额破1.1亿元；“淘宝一姐”薇娅在直播间面向全球卖4000万元的火箭，并最终成交。
3、朱广权李佳琦直播带货
因湖北地区此次受疫情影响，许多商户的收益下跌，造成了不小的损失。为了帮助湖北解封鄂地重启，由央视主持人朱广权和淘宝直播顶级流量李佳琦联手，4月6日晚在央视新闻和淘宝直播连线开展热干面、洪湖藕、鸭脖等湖北美食公益直播。这场直播以“谢谢你，为湖北拼单”为主题，大家还给这个奇妙的组合起了一个名字——“小朱配琦”。
烟笼寒水月笼沙，不止东湖与樱花，门前风景雨来佳，还有莲藕鱼糕玉露茶，米酒香菇小龙虾，赶紧下单买回家，买它买它就买它，热干面和小龙虾。
由上面数据得出，疫情之下，“直播+电商”的新模式是一种非常合适的交易方式，而抖音通过直播助农，不仅暂时可以解决当下农产品滞销难题。长期来说，对整个农产品电商行业的健全和发展有极大帮助，从更加长远的角度也将有助于农村的长期发展。
图一 延安市副市长、宜川县委书记为延安苹果“打Call”
图二 朱广权、李佳琪为湖北复工直播带货
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