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音乐软件插播语音广告无可厚非:中国音乐市场需要改善

来源:中国地质大学(武汉) 作者:张凯岑

5月27日,QQ音乐的一项举动被推上舆论的风口浪尖:有部分网友表示在使用QQ音乐听歌的过程中会被强行插入15秒的语音广告,并且无法强行关闭,十分影响听歌体验,不少网友在官博下留言表示其“吃相过于难看”。(凤凰网讯)

在经过了一天的舆论发酵后,虽然QQ音乐官方及时于5月27日下午辟谣道:“目前只有部分非会员用户会收到这样的广告,并非所有用户,而且现在只是小范围的测试,并未普及”,但该话题的舆论热度迟迟不减,大部分网友都不能接受这样凭空而来的硬核广告植入。

然而,这次突如其来的语音广告事件真的就是QQ音乐为了盈利吃相难看的负面事件吗?我想并不是。免费用户有理由对语音广告产生排斥,但QQ音乐这一做法也无可厚非,因为语音广告的插入是QQ音乐如今维护音乐人版权、拉开免费及会员用户的体验差距的重要手段。笔者认为,语音广告是QQ音乐帮助用户加强音乐版权观、树立音乐收费观念的警报。纵观这五年来QQ音乐的发展状况,我们可以看到其一直在努力将战略重心由用户转移到音乐人上,以此保证音乐平台的生产线持续运转,而语音广告的插入正是实现这一目标的手段之一。

2014年,以美国歌手Taylor Swift为代表的音乐人掀起了一场音乐维权运动,“音乐应当是一种商品,而不是音乐人的慈善项目”,一时间全球各大音乐软件纷纷修改收听规则,打造“收费墙”。然而,纵观对比同时期中国的音乐市场:依旧处于“人人白嫖”的状态,大批有能力的音乐新人难以通过发歌来赚取利润,这对于我国未来音乐市场的延续是十分不利的。

QQ音乐团队发现了这个盲点,并成为我国第一个下架所有Taylor Swift歌曲的音乐平台,为中国音乐人维权开了一个好头。在QQ音乐的带领下,我国大批音乐人开始重视音乐版权,用户也开始逐渐适应这个过程,听音乐不再是一种免费的活动,而是一种等价的商品交换。在这种环境的熏陶下,QQ音乐已然成为推进音乐付费转化的过程中的重要催化剂。

现在再反观语音广告事件,据5月27日QQ音乐官方声明来看,其插播的广告内容以音乐人本人的宣传语录为主,实则以音乐人本身为重心,同时会员用户不会收到语音广告。其实这样的做法完全可以理解,毕竟当下以Spotify为代表的热门音乐软件已经解决了免费以及付费用户的区分问题,而中国长期的音乐白嫖行为对我国音乐人的创作环境是十分不利的。QQ音乐正顶着巨大的舆论压力带动国内音乐市场的转型,跟上时代发展的趋势。同时,中国作为曾经音乐盗版率高达90%的国家在解决这一问题上必然会遭受到巨大的舆论压力,这也正是这次事件掀起舆论波的原因。

在目前线上大于线下的时代背景下,音乐收费的趋势是不可扭转的,QQ音乐也不是第一次做出类似的行为。语音广告的突然出现不应当成为被批判的对象,而是一种当下音乐市场对音乐创作者的尊重、一种呼吁性的权益保护措施。

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