品牌推广——架起走向成功的桥梁

7月9日，为继续探寻浏阳市花炮产业的发展方法，湖南师范大学新闻与传播学院赴浏阳暑期社会实践团前往浏阳市庆泰花炮集团有限公司进行调研。

走进庆泰花炮公司的国际花炮博览中心，映入眼帘的便是各种花炮的展台，有爆竹类、吐珠类、玩具类等等，让人应接不暇。右边还有一个专门的展厅用于展示企业的发展历程，自1986年建厂以来，历经20多年的发展，成长为现在这样一个成熟的大集团，庆泰花炮公司一个成功的关键因素就是品牌推广。

所谓“品牌推广”有两个重点，一个是有品牌，另一个是要推广。一方面，庆泰花炮公司注重做好自己的品牌。首先，找到了适合自己的发展路线，08年后由外销转为内销，目前主要发展小产品，专注研发城市安全烟花。其次，拥有自己的原材料公司，保证原材料的质量。同时也注重员工的工作态度，若有消极怠工，甚至会去做员工家属的工作，以保证工作质量。

另一方面，庆泰花炮公司也注重宣传推广工作。曾经，为了打开江浙地区的市场，老板专门拉着一车庆泰花炮在江浙地区一家一家地推销。现在，公司采取了包括线上线下等各种方式进行宣传推广，如建立博览中心、运营微信公众号、运营抖音账号以及举办一些线下活动等等。“像2014年我们举办了一个赏烟花的活动，把所有的客户都请过来，让他们在寺庙里赏烟花、拜祖宗，但其实就是一个订货会。结果那天我们总共签了一个亿的订单，烧坏了两台数钱的机子。”负责公司品牌推广、公司宣传的张先生告诉我们。

庆泰花炮公司还注重社会效益：投资教育领域，进行助学扶贫，并且成立爱老基金，每年资助10万元。这些善举从侧面树立了庆泰良好的品牌形象。

可见，庆泰花炮公司的成功离不开它的品牌推广工作，这对于整个浏阳市的花炮产业未来的发展也有一定的借鉴作用。

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