实施推进“乡村振兴”，须得“文化先行”，必须入脑、走心、见行动。故此，山东大学历院学子“由城到村”，进行实地调研；同时，促进东沙河四村、五村村民“由村到城”——山东大学历史文化学院赴济南东沙河四村、五村“由村到城”乡村文化消费调研项目正在进行。
“由城到村”
文化振兴是乡村振兴的战略基点，提振乡村文化消费是实现乡村振兴的重大现实路径；新型城镇化进程中，乡村经济现代化水平迅速提高，而乡村人口市民化则裹足不前、亟需推进。以城乡结合部这一“半城半乡”的异质乡村样态的角度出发，研究乡村文化消费，对于乡村文化振兴、新型城镇化都具有独特意义。而关于城乡结合部之乡村文化消费，目前仍是学术界的研究盲区——在CNKI（即中国知网）上以“城乡结合部、文化消费”为关键词检索，所得有效相关文献不上10篇。
本课题以东沙河四村为调研对象，致敬《江村经济》；讨论由村到城的历史进程中，东沙河四村乡村文化消费的传承与变迁，寻找符合村民文化需求的文化消费增长点。
实践调研正逢济南酷暑，然项目启动当天，细雨轻落、天公作美，可谓“酷暑之余赠微凉，正是调研好时光“。调研团一行六七人杨吟、徐文浩、钟艳妮、潘航航、段名权、程润身、张子恒，赶赴东沙河四村、五村，“由城到村”，进行实地调研——向村委会介绍调研项目、咨询村委会村庄相关资料信息、进行多种形式的文化消费调查。
“由村到城”
所谓“由村到城”，有两层含义：一是指村庄由村落形态发展为城市形态；二是指村民由村庄去往城市。
东沙河四村是山东省济南历城区王舍人街道下辖的行政村，城乡分类代码为220；位于城郊，为城乡结合部。乡村转变为城市的过渡状态之特殊背景，即“由村到城”，赋予了东沙河四村、五村文化消费调研以独特的学术价值、以及重大现实意义——籍此，探寻城镇化良性发展、城乡融合发展的可行路径，以及寻求文化产业市场的拓展方向。
调研过程中，我们得知村民存在着这样一种文化消费行为：进入济南市区，进行各类城市文化消费，如：看电影、参观省博物馆。可以认为，这是地理空间意义上的“由村到城”，亦是文化意义上的“由村到城”。这一变化还体现在其他地方，如村民活动广场的建设、夜晚的文艺演出、小规模的村足球比赛等。
乡村文化消费呈现出这样线性发展态势的同时，还保留着“与城不同”的差异化文化消费特征。较之于城市文化消费的同质化、雷同化，四村、五村的文化消费表现出鲜明的区域特色。试举一例，较多的村民，对相声、快板、说书等诸般曲艺，以及吕剧、章丘梆子等地方戏感兴趣或比较了解。相对于城市多元化的文化消费而言，村民的文化消费相当部分附丽于政治及主旋律价值观：当我们问到“您最喜爱的电视节目”的时候，相当一部分村民回答了新闻节目或法制栏目。
此外，在调研之前，有人会对乡村文化消费样式有着一种先验预判，其判断是基于生活经验以及其他渠道的信息摄入；或者说会有一种“我已经了解了基本情况，此行的目的是用事实证明理论”的心态。殊不知，调研过程中却在不断的自我订正，甚至会“心惊肉跳”、暗自脸红。用现实廓清自我认知，所谓“近水知鱼性，近山识鸟音。欲知山中事，须问打柴人”，古人诚不我欺。
北大教授周其仁曾言：“中国虽然大，可以说只有两块地方：一是城市；一是乡村。中国的人口十几亿，也可以说只有两部分人：一部分叫城里人，另外一部分叫乡下人。”城乡分野深刻，推进城乡融合意义重大。研究城乡结合部之乡村文化消费，为“乡村振兴”贡献青春力量，我们在路上。
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