聚光灯下的体育“明星”
文/杨海涛
北京时间5月7日，2018年世界女排联赛中国宁波北仑站，中国女排以0-3的战绩，惨败给最后一个对手韩国女排。三局比分分别为15-25、15-25、13-25总得分仅有43分，这样的惨败确实罕见，而媒体的后续报道、人们的关注点又把这场比赛进一步推向风口浪尖。
从泛光灯到聚光灯
体育赛事常常伴有很强的竞技性，可以说“胜败乃兵家常事”，但这次的落败却让球迷们难以接受，甚至还有网友称：“郎平要对这次惨败负责”。更是质疑郎平对于此次比赛的迎战态度，也有报道称中国女排患上了“朱婷、惠若琪依赖症”，从网友评论中来看人们更关注的问题也是如“朱婷何时回归？”“郎平是否不能继续带队？”以及“新人李盈莹能否成为下一个朱婷”等聚焦在运动员或教练员个人之上，诸多网友也表示，认为目前的女排一旦离开了朱婷、惠若琪等干将就会“不堪一击”。
郎平在赛后的采访中明确回应，这次比赛承载着为女排锻炼新人的使命，更是硬气回应“我们输得起”，这场比赛暴露出的问题，将会被及时发现、及时总结。
马延魁在期刊《新闻大学》发布的文章《从政治泛化到大众狂欢——我国体育报道的流变及转向》中将2008年至今的体育新闻报道划分在后奥运传播时代，指出目前我国的体育新闻报道“娱乐化”的报道视角。
起初，我国的体育新闻报道几乎是追随赛事，哪里有比赛就报道哪里，哪只队伍参赛就报道哪只队伍，但这样的报道似乎吸引力不足，国人对体育赛事的关注度持续低迷；后来，新闻报道开始聚焦在我国的强势项目上，分别打造了中国跳水“梦之队”和乒乓国球等几乎可以冠上不必神话的队伍，但这也给媒体带来了是否“唯金牌”的诟病，媒体又开始进一步探索报道方式；现在，金牌得主们频频现身各大综艺、访谈类节目已是司空见惯之事，这让人们更愿意关注体育界的故事，也推动了体育赛事走进人们的视野，但这个过程却又不可避免的将部分运动员“明星化”了。
如今，体育板块早已告别了单一的赛事报道，除了比赛得分，更多的是赛场下的故事，或传达体育精神、或传达竞技精神，但在这其中也不乏没有把握好“度”而使报道走向极端化的报道。调查显示，为了吸引受众的眼球，在2002年韩日世界杯的报道中，5月15日《新周刊》封面处于视觉中心的图案是两个硕大无比的乳房，乳房被描绘成足球形状。在乳房中线上，是一行黄色大字“世界杯期间的外遇”。该期“世界杯期间的外遇”专题20篇文章的标题常用词汇则大多聚焦在“私生活”之上。同时，《南方体育》相应的报道视角也多指涉到性。
聚光灯下的小心翼翼
随着对体育运动员的大量报道，媒体捧杀的案例比比皆是，当竞技类项目放在舞台高强度的聚光灯下，运动员们面临的是一轮又一轮的舆论高压。
2015年人民网从新网转载文章《莫从棒杀到捧杀》，文章中指出，以往国足因为赛绩不佳常常站在被黑的一线，国足运动员们也备受各方的指责，而这些指责所带来的除了压力就是难以自行。而球迷们的热情，在此次国足连胜了沙特、乌兹别克之后被迅速点燃，球迷们将很多期待迫不及待的给予给国足的运动员们。而这篇文章的笔者关尹说到：一幢大楼的倒塌，可能就几分钟时间；但若想重建，绝不可能在一夜之间，依次呼吁大家不要对国足的比赛成绩过于期待，也坦言这次连赢沙特、乌兹别克有运气的成分，若想正真看到中国足球的长足进步恐怕还需要耐心等待。关尹同时也在文中明确表示了“要警惕捧杀”，并说，在现阶段来看对于体育赛事的报道上，“‘捧杀’比’棒杀’更可怕”。
2016年，主攻短距离游泳，主项为自由泳选手宁泽涛频频登上微博热搜榜单，热搜标签包括“颜好”“身材有料”“国民老公”等，所以对于宁泽涛而言，奥运夺冠的压力不但来自自己的使命，还来自突然庞大起来的粉丝群体。事实上，游泳是奥运项目中的大项，但对于我国而言却是个弱项无疑，尤其是段距离的游泳比赛，夺得世界性比赛的金牌的往往是欧美人，而从亚洲来看又是日本人最常取得佳绩。但宁泽涛的出现却打破了原有局面，2014年仁川亚运会来自海军队的他一举包揽50米自由泳、100米自由泳、4乘100米自由泳接力、4乘100米混合泳接力的冠军，在100米项目上打破了日本的垄断地位。这些成绩让他一时间备受关注，甚至凭借一己之力改变了游泳赛事上座率低的问题，但他的奥运会成绩却仅位列小组第八，媒体为了“帮助他挽回形象”不停的帮助他找出“发挥失常”的原因，却在采访时被宁泽涛本人一一否认，宁泽涛在接受采访时坦言说：“这就是现在的水平”。媒体的相关报道出来之后，媒体依旧选择了帮助宁泽涛找出“发挥失常”的原因，以至于人们依旧没有从中看出在游泳这一项目中我国运动员的劣势，依旧将极大的希望和压力给予给宁泽涛，但显然，宁泽涛很难能够在奥运的赛场上获得优异的成绩。
很快，宁泽涛迅速消失在媒体的各类报道中。后被媒体曝出因为私接广告而被国家队除名，这位本应绽放出璀璨光芒的体坛明星蒙上一层不小的阴霾，回归之日遥遥无期。
曾任上海体育学院研究生院体育新闻系副主任的姚红卫在文章《试论明星运动员的理性报道》中指出：“在媒体报道中，以往常常报喜，很难见负面报道，尤其难见深刻辩证分析性报道。”正因如此，很多运动员在比赛前的负伤、调整都被隐瞒，报道中也不设计合理的比赛项目优劣交代，不知详细情况的大众将体育“明星”自然而然的摆在高高的神坛之上，却又被接踵而至的打击迅速将之从神坛拉下，这其中媒体不免要承担一定的责任。
媒体与体育共同起舞
体育与媒体历来具有密切的关系，历史上的奥运会还曾推动了广播业的普及，也曾成就了电视业的崛起。奥运会原本就是一个提供给来自世界各地运动员的大舞台，也是新闻媒体报道争相报道的一大热点。报道媒体自然渴望一个公平公开的报道环境，同样，体育行业也会痛斥“无良媒体”的捕风捉影、过度报道。
随着2008年奥运会及2010年亚运会的成功举办，中国开始承办起越来越多的大型体育赛事，中国体育运动员也有越来越多的机会站在世界的舞台，这为正在发展中的我国体育传媒提供了难逢的机遇，体育方面的报道也迎来了极佳的机会。
近年来大量的体育赛事、人物的报道让大家前所未有的关注体育赛事，为纪念北京奥运会成功举办，国务院批准从2009年起，将每年8月8日设置的“全民健身日”，并且得到了有效的推行。越来越多的人开始热爱体育，关注体育赛事，关心体育运动员们。
关心的同时，也就带来了关注，每一双灼灼的目光都化作一束炽热的灯光。当站在赛场上的运动员们，被推上聚光灯下的舞台，这种关注会不会让他们在冲刺的时候不得不向媒体的镜头漏出标准的微笑，否则就会引来种种猜测？这种关注是不是会形成一种群体压力，让运动员们失去体育精神甚至无法面对失败？这一切的思考，都将由作出体育新闻报道的大众媒体所进行，但这些问题影响的绝不仅仅是大众媒体，更多的是付出汗水、付出青春的运动员们。
2012年，伦敦奥运会，刘翔站上赛场，但却因为身体状况不佳，无奈退赛，最后带伤单腿跳完全程，并亲吻了赛道，从此告别田径赛场。在刘翔参赛之前，诸多媒体都对刘翔的这次参赛进行了大量的预测性报道，报道里常常提到“王者归来”等词汇，这些报道中也包括来自新华社的诸多报道。这些报道中不但为这次比赛造势，还很切实的为受众们仔细的分析了刘翔的身体现状，但与报道中的“良好状况”相异的却是刘翔本人一直传达自己“有伤在身”“旧伤复发”等问题。奥运会结束之后，诸多媒体纷纷大幅报道，引发网络舆论的热潮甚至部分网友还对刘翔进行人身攻击，对此舍友同好会在发布赛场照片时表示：“刘翔总是有那十三亿双眼睛在盯着。刘翔的压力太大了，英雄有时候会被人赋予更多的意义、期待和梦想，这对于他个人来讲，都是压力。这个压力除了上层和赞助商外，更大的是那十三亿双眼睛。正如刘翔所背负的号码1356，来自13亿人56个民族的压力。”
目前，国家游泳运动员3252万，国乒队员张继科粉丝达到934万，女排队员惠若琪粉丝达到440万……他们登上综艺的舞台，接拍一些赞助品牌的广告，既能推广自己所热爱的体育事业，也能改善自己的生活水平。但他们也要为此时刻准备着面对曾经从未达到过的关注度，打在运动员身上的聚光灯前所未有的多，所带来的也将会是前所未有的挑战。
这些挑战不但来自私生活保护的难度，同时也来自大量关注带来的压力。每一次体育项目的比赛，都蕴含着各种各样的因素，其中不单包括运动员自己主观上的努力，还包含诸多类似比赛地区、比赛场地甚至是面对不同的对手的客观因素，这些都是运动员所要面对的，如果报道中不涉及到这些较为全面的分析，将会给运动员带来很多负面影响，无法抵达现场了解详情的受众也会很容易被误导。体育媒体的报道应该更好的做到全面、客观以及公正。
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