自报纸等传统媒体产生以来，新闻就成为了大众生活的一部分。到了互联网时代，更多人选择上网浏览新闻。新媒体与平媒相比有着传播速度的优势，每天铺天盖地相似的内容难免会引起视觉疲劳，这时吸引用户的关键就在于哪家的内容做的更好，吸引的用户更多了。
在这样的背景下，“标题党”这一类有着特殊能力的人群应运而生，传媒人对它又爱又恨，受众也渐渐地摸清“套路”，“标题党”处在了一个尴尬的位置。
生适逢时的“标题党”
其实类似“标题党”风格的标题并不是如今快节奏生活下的直接产物。当年风靡全国的女性杂志《知音》凭借“吸人眼球的标题”、“跌宕起伏的TVB狗血剧情”和“偶尔的鸡汤口号”，成为全国中老青少年的重要精神食粮。百度贴吧与标题党的产生也是渊源极深，吧友新发的帖子因为其他吧友发帖过多而被移至下面，多数帖子最多存在十秒，俗称“秒沉”。多数吧友为了让更多人看见自己的帖子，选择从帖子的标题入手，于是就涌现出一帮用故意打脸的话题来博眼球的用户，他们一般以骗回复“水”经验为目的。
“标题党”在早期的形象并不是以媒体人身份出现，它只是社会互联网发展的一个射影，但也体现出了吸引受众这一本质特点。
而今依然存在“标题党”，不仅仅是在贴吧里“水经验”，还转型到了传媒领域。互联网市场已经进入全民时代，企业纷纷开始注册自媒体账号，以今日头条，搜狐，百度百家，网易，腾讯，凤凰为首的六大门派纷纷开始新的“圈地运动”，新媒体市场正在一步步被剥夺，后期炒作会成为一个巨大的市场，而自媒体面临的最大挑战，就是在这不能准确揣测的眼球经济下，争抢受众。
自媒体方兴未艾，随着门户时代时代逐渐消失，也就意味着门户网站推送方式的转变。各大门户网站从注重新闻的社交化，到打造自媒体平台，再到新闻社区化、新闻垂直化，所有可能的方向都在尝试，力图从中寻找突破口。阅读碎片化时代的网络媒体，已无力用传统形式将用户紧紧黏住，更需顺应碎片化潮流，顺应用户习惯的变化。因此门户网站对于排版进行了改革，使新闻标题信息够结构化、智能化、个性化，保证了新闻能够被及时、易读、随时随地阅读。
相比于传统媒体，新媒体最大的特点就是信息的海量性和选择的随意性。受众每天面对海量的信息时，更倾向于选择自己感兴趣的信息去阅读。但在海量的信息面前，许多带有色情、暴力等色彩的信息更容易使一些受众优先选择阅读。
21世纪被称为“速读时代”，随着社会竞争日益激烈，生活节奏加快，许多人总以“学习紧张、工作太忙”等理由抱怨无暇读书。这时，一些具有“导读”、“解读”、“快读”、“速读”等功能的“浅阅读”图书则应运而生。
中国青年报的一项调查显示：受访者中20.1％的人平时看新闻只看标题，66.3％的人会在看完标题后快速浏览正文。这就意味着浏览标题已成为人们接受信息的最主要方式。在当今文字信息密集的社会中，掌握速度方法，提高阅读效率，已经成为当今时代对人们的一种特殊要求。
阅读量是衡量一家自媒体运营的指标，而与之相对应的就是受众接受程度，阅读量越高，看报道的人多，也就越容易获得利润。每天发送的众多媒体报道内容其实大同小异，在不考虑内容的前提下，取一个好的标题获得受众成为了节约成本的方法。
在国家网信办强力打击“标题党”的压力下，那些制作低俗的标题的“标题党”也与时俱进，使“标题党”上升到内涵高度。“标题党”也逐渐告别旧式低俗时代，如大象工会制作标题时用悬疑模式布局内容，引起读者猎奇心理，悬疑的核心就是制造情景和提出问题，如《台湾腔为什么这么娘？》、《为什么中国麻将从南到北难易程度呈下降趋势？》、《为什么列祖列宗都是男的？》看完这些标题，是不是有点意思？这样的标题既不违反编辑者新闻道德，也使标题同样具有吸引力。
标题原本是艺术
标题党是网络上一小撮利用各种颇具创意的标题吸引眼球，以达到各种个人目的网民们的自发性组织，这是数年之前的“门户纪”时代《标题党白皮书》中对于标题党的定义。其主要行为简而言之即发帖的标题严重夸张，帖子内容通常与标题完全无关或联系不大。
新闻标题对受众接受信息起至关重要的作用，而“标题党”的大量出现，则会无意间混淆受众视听，造成受众认知能力和判断能力的下降。
“标题党”这一群体并不是中国独有，西方国家都存在这一现象，因为文章点击量与作者收入相关，关于点击量对现在新闻记者的重要性，《哥伦比亚新闻评论》曾举过一个例子：美国在线杂志Slant（Slant Magazine）每月付给作者们100美元基本报酬，另外每增加500点击量就再增加5美元。而新闻标题是直接影响读者点击的因素，可见，中外记者为了吸引读者可是在标题上使出了浑身解数，而不从读者的角度考虑内容的质量，“利益”成为了作者创作标题的目的。
19世纪末的美国，普利策和赫斯特两位新闻大亨为了争夺读者，掀起了最早的一场“标题党”大战，报纸开始以煽动性的标题、耸人听闻的内容充斥头版，这也就是曾经著名的“黄色新闻”时期，而“黄色新闻”最重要的特征之一就是吸引读者而在标题上做手脚，如“杀死小贝西的神秘凶手！”、“年轻姑娘为何自杀？”、“花花公子寻花问柳！”、“为了兄弟甘愿去坐牢！”......甚至标题加大字号，用鲜艳的颜色博取读者的眼球，当初的黄色新闻时代，与今日横行“标题党”有惊人的相似。
而当年的黄色新闻所酿成的悲剧也是数不胜数，报业大亨普利策和赫斯特掀起了比拼谁的标题更耸人听闻的“黄色新闻大战”而在传媒业“互撕”，甚至不惜拦截外交信件、煽动美西战争、促成总统谋杀。
近年来，在我们日常生活中，到处可见炮制古怪“标题”骗取读者眼球，许多读者、观众糊里糊涂看不知所以然，仿佛标题与内容毫无关联。今天“标题党”盛行，“黄色新闻”时代是否再次来临?
标题何去何从？
真实是新闻的生命，文章标题是从新闻事实里的精华，而不是糟粕。近年来“标题党”风潮愈演愈烈，很多媒体为博取受众的关注，甚至血拼标题到了“狗血+鸡血”的地步，早已引起社会各界的强烈不满，成为当下新闻界的“毒瘤”。
对于“标题党”的问题，政府已经高度重视了。2016年年底，首都互联网协会新闻评议专业委员会召开会议，针对近期网上“标题党”乱象开展了行业评议，通报了六大“标题党”乱象。这也是首次，明确提出规范“标题党”的会议。而近日阿里巴巴文化娱乐集团 UC 总经理陈超接受了媒体的采访，陈超称“震惊”背后代表了一种社会现象，而且不止于 UC 平台，可能每个内容平台都有类似的 " 标题党 " 导向，这是内容生产侧的反应。
陈超还称，“震惊”还正在成为一种亚文化，不局限于UC，而且UC的态度非常明确，一定严肃治理。中国青年网特约评论员王海表示：“标题党横行，恰恰网民一般只看标题没什么耐心去看新闻内容。这样，标题党就会给网民误导，认为内容和标题所说的一样。其实，内容可能恰好和标题党相反的。这种做法，从客观上扭曲了新闻的真实性。标题党横行，既浪费了注意力，又歪曲事实生成谣言，甚至扭曲人们的价值观。受众要么被忽悠，要么被误导，要么被激怒。因此，需要受众养成新的信息获取的方法和习惯，对一扫而过的信息量要提高警惕，注意甄别。除了提高受众的素养，有关部门的整治也势在必行。”
而“标题党”行为并不是中国独有，反而西方却是“标题党”鼻祖，是他们开创了黄色新闻时代，步入二十世纪的WEB2.0时代，“黄色新闻”风又渐渐死灰复燃，西方民间也开始自发地抵制“标题党”。如荷兰有一款叫做blendle的app，用户可以付费阅读上面多家报纸和杂志的文章。同时每篇文章都有相应的“退款保证协议”。如果读者觉得文章内容并不能满足自己的需求，或者为该文章支付的价格过高，就可以申请退款。推特网友要是认为一片报道有从标题上欺骗的行为，可以在该条报道的超链接加上标签，同时也有私人在推特成立了专门揭发有“标题党”嫌疑的报道，预防读者再次上当。
西方媒体Buzzfeed没有受到“标题党”的影响，而是坚持了新闻的基本原则，总编辑Ben Smith解释说，他们起标题的哲学是在标题里说清楚一切新闻要素。“你可以骗人点击它，但你无法骗人分享它。”与“标题党”对峙，西方已从政府介入转向民众自发，这也是西方人整体新闻素养的体现。
辽宁大学新闻与传播学院副教授、博士安珊珊表示：“拒绝“标题党”，首先要提升记者和采编人员的业务素养，端正思想观念，尊重新闻规律，树立社会责任意识，对于媒体平台应强化内容监管，明确责罚机制，内容供应方与分发平台共同承担责任。同时，读者也应自觉抵制“标题党”，培养与提升自身的新闻素养，学会识别“标题党”，且不再二次传播“标题党”新闻。”
早在多年之前，新闻专业就有这样的说法：新闻已经进入了读题时代。其大致涵义是，报纸变厚，信息量大，读者不可能把每篇报道读完。所以，编辑要善于把每篇报道的信息尽可能多地反映在标题上。“标题党”这一群体的产生正是符合这一时代的潮流，一篇新闻报道最先映入读者眼帘的是标题，可以在瞬间抓住读者视线，从而让人产生读下去的欲望。“秒杀”读者，不正是一名优秀的新闻编辑最想看到的吗？
http://www.dxsbao.com/news/23278.html 点此复制本页地址
