4月3日，一篇名为《邓超和杨幂撞衫，杨幂放话：撞衫不可怕，谁丑谁尴尬！》的文章一经推送，就成为了该平台的爆款文章。截止到4月5号，这篇正文不足300字，配有5张图片的文章就获得了近6000条网友评论。类似的文章很多，它们的产生只需要几分钟，一天可完成20篇，但却能得到很高的阅读量。这种现象的出现，源于自媒体做号。
高收益驱使做号泛滥
运营者在前期注册大量自媒体账号，然后用抄袭、洗稿、伪原创等各种低成本生产内容的方式，完成爆文的炮制，之后再通过各大平台渠道分发出去，获得大量流量，从而赚取广告分成，这就叫做自媒体“做号”。近几年来，自媒体发展迅速，为鼓励原创，很多自媒体平台相继推出广告补贴机制、原创补贴等政策，吸引了许多人创建自媒体，而这种补贴的高低与阅读量等指标的高低挂钩，很多人便进入了做号的行列。
在自媒体时代下，做号江湖充斥着欺骗性。做号者运用洗稿（一些新闻网站通过一系列手段，将稿子“洗白”，使之看不出真实的内容来源，争取新闻上线的时间，逃避著作权。）式抄袭等方式，大量炮制爆文。而在这些高效产出的爆文中，做号者不用耗费太多的时间和脑力，只需要购买“爆文”软件。利用这种软件自动收集各类文章并进行排序的功能，做号者能很快选定文章，进行编辑，生成一篇内容相当的“爆文”。在这些文章中，部分文章内容重复、低俗，虽然没有注明原作者和出处，但仍有很高的阅读量。
有调查显示，互联网的信息亿亿万，但至少80%以上甚至更多的内容是重复的，很多内容还很低俗，带有造谣性。今年2月，网上流传着一段 “紫菜可能系塑料薄膜冒充”的视频，这对紫菜产业造成巨大的冲击，业内人士称谣言可能导致紫菜加工损失亿元。
针对自媒体爆文内容的低俗性和抄袭行为，自媒体人洛云溪也发文称：“现在的自媒体爆文大多是低俗，带有欺骗性的非原创性内容。”
当前，自媒体仍然是内容红利的重要受益者，由此而产生的广阔投资空间和利益驱使一些自媒体投入到做号的浪潮之中。相比原创作者，做号者花费的时间和精力少，炮制的文章大多能引起受众的关注，订阅量更高。此外，高订阅量带来的收益也成为了自媒体平台做号的主要原因。为了获得作者和内容，各大自媒体平台推出多个计划，投入了上亿元的资金，很多人便投入其中，希望从中分一杯羹。
新华网报道称：“做号者通过抄袭、拼凑事实甚至夸大造谣，只为获取高阅读量。而高阅读量带来的高收益，是他们唯一的目的。”做号者王文也在接受《成都商报》采访时说：“现在自己的账号每天都能带来一定的收入，一天加起来有1000元，好的时候可能更多，总之，一个月保底有三万多元。”
灰色利益链条下的影响
虽然自媒体做号产生的时间很短，但发展很迅速。它在发展之初，多是草根形式的散户，但现在，团队做号广泛存在，大多已经进行了机构化运作。《新京报》报道称：“事实上，围绕做号已经形成一条完整的产业链。”
据了解，这些做号公司运作的机构，常常会通过地下渠道批量购买平台账号，在运营过程中，也会应用各种类型的软件收集文章进行洗稿，将他人的文章用拼凑、转化说法的方式，形成新的文章。
除了机构化运作，在网络上，也有花费数千元就可报名参加的培训班，然后进行系统的线上培训。2016年11月，来自北京的李敏花费了2500元参加了培训。在群里，培训师们会教授如何做号赚钱，如何大批量注册账号，以及如何打造爆款文章等等。此外，大量自媒体平台账号被公开叫卖，更有人出售“一键伪原创”的洗稿软件。
在一些自媒体号主要聚集的QQ群中，活跃着很多收号者和售号者，根据不同的平台和账号等级，每个账号的售价在十几元到数百元不等。当然，在这些QQ群里，也有平台“约稿”情况。自媒体作者马伟民说：“一些自媒体平台将做号者聚集在群里，编辑一旦发现有话题可以做，就会在群里下单，然后做号者抢单。抢完单后，接单的人要在最短时间内交稿。”
这种做号现象的盛行对社会的发展产生了很多的不利影响。一方面，一些自媒体平台大量抄袭、改编他人的原创内容，获得大量的订阅量，而原创作者的收益却很少，这严重伤害了原创作者，挫伤其积极性。自媒体人李洪伙就曾在接受《成都商报》采访时表示了对自媒体做号者的不满，他说：“抄袭盗窃者的收益甚至比我还高，直接打击了我的创作热情，有底线的人会坚持创作，没有就随大流抄袭。”
另一方面，自媒体做号中的违规操作机制不利于个平台的公平竞争，对自媒体平台的运营有着潜在的危险。在最近的白百合出轨事件中，自媒体做号者对她的行为大肆煽动，很快舆论便一边倒，纷纷指责白百合，对当事人造成了伤害。自媒体做号者为迎合受众，生产猎奇、低俗的文章，而且夸大事情真相，对舆论进行煽风点火，导致受众导向偏离本质。
优质内容才是制胜关键
目前，自媒体乱象的情况愈加严重。《深圳晚报》报道：“这一现象折射出了一个行业发展到一定规模后出现的内生问题。”现在，自媒体做号者炮制的爆文得到了受众的关注，订阅量很大，他们可以从中获得很大的收益。在短期内，自媒体行业的发展呈现欣欣向荣的态势，但却是暂时的。
与生产优质内容的自媒体平台相比，做号平台拥有更多的订阅量，收益也更多。但随着自媒体的发展，坚持内容为王的原则更加重要。在第五期新浪创想日未来媒体沙龙上，与会嘉宾一致认为，未来自媒体要想生存并且走得更远，持续生产有价值的内容是最关键的因素。做号平台主要靠八卦、低俗文章吸引受众眼球，很难拥有固定的受众群。荆楚网报道称：“在互联网+的大背景下，好内容决定了自媒体的生死。坚持原创优质内容是条不易走得道路，但能走的更远，更踏实。”
在“中国传媒领袖远东大讲堂”上，上海文晖新民联合报业集团副社长高韵斐也指出了优质内容的重要性。他表示：“优质的内容才能制胜，提升媒体优质内容的生产能力，是决定媒体生存的关键。”
自媒体乱象的主要原因是做号现象的泛滥，面对乱象，各自媒体平台现有的管理方法是依靠用户举报渠道和后台人工审核，进而采取删文或封号的措施。今年3月，百度百家就封停了该平台上万个违规账号；百家号上线之初就曾向作者发布公告，严惩各类抄袭行为，违反三次就将永久封号；UC公开表示，对于“震惊”为代表的标题现象，将不会成为主流。其总经理陈超也说：“我们将通过信用分值的方式，去教育创作者，杜绝类似的文章。
除了自媒体内部的努力，外部的力量也很重要。今年2月，国家版权局印发《版权工作“十三五”规划》，表明国家要加大版权执法监管力度，持续开展打击网络侵权盗版“剑网行动”，规范自媒体发展。
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