近年来，社交媒体的快速发展为旅游业的繁荣增添了动力，人们愿意出行，也愿意在旅行过程中留下纪念。打卡盖章对于游客来说是一种新兴的风潮：通过刻有当地特色的印章，可以来记录旅行足迹，品味当地文化。也有越来越多的博物馆、景区、文创产品店不断的创新印章样式，以吸引游客。但是，一些商家或者个人也在利用这股“热潮”，通过打卡盖章的活动为自身谋取利益，损害了游客的权益和旅游市场的健康运行。
打卡盖章本身的定位应是一个了解当地文化的过程，是一个创新的文化互动性活动。印章往往融合了当地的特色文化，游客可以通过收集不同景区的印章，为自己制作独特的“回忆集”。在这样的过程中游客不仅增强了与当地文化的互动性，也为自己留下了纪念。
但是一些商家却将其异化为强制消费，通过设置消费最低额度，捆绑销售等不正当行为引导游客消费，甚至盗用、抄袭印章设计的现象。这样的行为不仅损害了游客的利益，扰乱了旅游市场的竞争环境，也难以让游客真正享受到旅行的乐趣。游客作为旅游市场的主体，他们的需求和体验才是商家所应该思考的。
部分游客自身也会在这样的活动中忘记旅行的初心，将集章作为旅行的一项“任务”，到达景点后不是驻足观赏，而是急忙排队印章。同时也出现了有偿代盖的情况，部分人会接受一些替他人打卡盖章的活动从而获得一定的回报，这也正迎合了一些人只想收集印章的想法。这样的想法和行为仅仅是为了盖章而盖章，游客自身一方面难以体会到旅行中真正的风景，另一方面也会因为代打卡的人而被迫放慢旅行的进程，于己于他，都不是旅行的最佳选择。
打卡盖章本无错，而利用游客想获得纪念的心理而投机取巧的商家是错误的。相关部门应对旅游市场的盖章活动进行规制，维护游客权益，稳定旅游市场秩序。
想要在旅行中留下自身的痕迹是每个游客都希望的，但是应该选择合适的方式，比起因盲目打卡而错失风景，用眼睛和感觉记录
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