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疫情下潮玩行业发展的思考

来源:武汉东湖学院 作者:陈梦绮

2022年上半年疫情反复,多个主要地区及城市限制出行,线下购买力弱,对各地经济造成了短期的影响。部分地区物流的时效性也受疫情影响,对潮玩行业的线上销售造成了影响。

以泡泡玛特为例,在公司经销及销售开支、一般及行政开支分别为6.93亿元、3.23亿元。广告及市场费用至2022年上半年增加至1.14亿元,同比上涨100.9%。产品工艺会愈加复杂,叠加原材料价格的不确定性(泡泡玛特原材料主要为PVC注塑)以及OEM厂每道加工工序成本的上升。上述费用的攀升在一定程度上侵蚀了当期利润,并反映在了毛利率上。截至2022年6月底,该公司累计注册会员总数从2021年底的1958.0万人增加至2305.9万人,新增注册会员为347.9万人,而上述时间段内,会员复购率则由56.5%下滑至47.9%。

如何改变这种困境,方法并没有定性。笔者仅提出自己的拙见。

丰富IP类型,扩大IP库,保持高质量的设计创新水准,推出更多头部系列产品,对IP进行持续运营,强化IP心智,加深粉丝与IP之间的情感连接。供应链管理部负责人在后期增强生产的管理及巡查,与此同时确认过程将与生产工厂进行同步核实。整个供应链的优化将作为潮玩行业的重点,加快与核心优势供应商达成战略合作,在产能、工艺、质量、成本各个方面做进一步优化。

结合近几年获益提升程度来看,目前国内规模最大且发展速度最快的潮玩企业以IP为核心的全产业链平台优势进一步展现,新头部IP表现抢眼,线下加速布局,线上迅速增长,海外业务稳步发展。目前行业在积极拓宽海外市场,拓宽销售渠道。潮玩行业国内市场需要采取精益生产。生产制造或外来商品成本、IP设计与授权费及展会成本等偏高,营业成本大幅提升,推出的IP系列制作更加精美,原材料成本上升。所以充分发挥人的作用为根据,有效配置和合理使用企业资源,最大限度地为企业谋取经济效益的一种新型生产方式。

潮玩行业十年发展能够取得如此成就不是偶然,其财务模式有许多值得借鉴的地方,同时如果对于发展过程中存在的问题给予及时的反应和解决,行业中的发展可以被看好。

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