基于大众传播的受众研究（一）

摘要：随着政治、经济、社会环境的发展变化，作为传播过程中重要一环的受众的地位不断提升，人们对于受众的认识也不断发展进步。本文就受众研究的相关理论及受众观的历史演变过程对受众进行研究。

关键词：受众；受众研究理论；受众观；传播

受众是信息传播的“目的地”，是信息传播链条的一个重要的环节。受众又是传播效果的“显示器”，是职业传播者是否够格的评判者。没有受众的反应和评价，就不能真正地了解大众传播媒介的效能和效率。因此，研究受众是必要的。

一、受众的角色

受众（又译为受传者、接受者），就是接受信息的人，它既包括大众传播中的信息接受群体——报刊的读者、广播的听众和电视的观众，也包括小范围信息交流中的个体——参与者和对话人。

受众作为构成传播过程的两极中的一极，它在传播中占有十分突出的地位，扮演着非常重要的角色。它不仅是信息产品的消费者，还是传播符号的“译码者”，既是传播活动的参与者，也是传播效果的反馈者。

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