2012年，Air Jordan对中国乔丹体育提起侵权诉讼。在经历了数次的上诉失败后，2020年4月8号，北京最高人民法院做出裁决，乔丹体育败诉。在这场长达8年的拉锯战中，AJ品牌积极维护自身权益，对侵权行为做出反击，而乔丹体育的侵权行为也让它多年创立的根基毁于一旦。乔丹体育的侵权案终于落下帷幕，但有关品牌侵权与维权的“战争”却仍不曾停火。
自改革开放以来，我国制造业全面发展，众多原创国民品牌遍地开花。但与此同时，盗用他人商标，打擦边球的品牌也层出不穷。尤其是在如今的互联网时代，企业的信息数据在网络上是公开的，不同主体的人都可以任意查看，所以互联网在一定程度上助长了侵权的行为。
再加上我国维权法案起步较晚，《中华人民共和国侵权责任法》在2010年才开始施行，国家整体的维权历史时间较短，对维权的相关知识普及率也相对较低，因此，我国维权法律还不够完备。据《中国贸易报》报道，国内80%拥有已备案知识产权的国内企业既未设专门的知识产权保护机构，也没有专职的从事知识产权保护的人员。
与国内相比，国外企业知识产权制度较健全，法律保护力度也较强，企业一旦侵权，就是动辄数亿的处罚，这极大地促进了企业重视知识产权的良性循环。相较于国外，中国的维权意识显得较为淡薄，企业对于知识产权的重视程度也较欠缺。企业产权意识的不够重视和对知识产权保护工作缺乏延续性，极易导致自身品牌侵权和被侵权的行为。
虽然中国的维权意识起步较晚，但也是在逐步苏醒成长的过程中。据《中国工商报》报道，2008年，全国各级工商行政管理机关处理的商标案件数量突破一万。除了线下品牌维权的数量逐渐增加之外，线上维权也在逐步跟进。据《中国商标》报道，2017年微信平台累计为品牌方提供12万条涉嫌侵权的有效线索，并处理了超过7万个侵权账号。
在“原创至上”理念深入人心的当下，许多品牌都参与到维护自身权益的争夺战中，社会整体的维权意识正在逐步增强，参与权益保护的积极性也逐步提高。企业对品牌产权的重视不仅是对消费者的负责、对原创者的尊重，也是对公司长远利益的保障。版权是一个企业的核心竞争力，当一个企业有着极强的版权意识，就能够做到不侵权并且积极维护自身权益。企业内部就能够迸发出更多的创新力量，推出更多的创意产品。
况且，品牌代表的不仅是一个企业的形象，更是代表了国家经济的对外形象。当品牌做到不侵权，并对自身的版权意识积极维护时，便能极大地助力企业创新发展，从而带动企业经济的转型升级，促进国家经济的发展。
版权属于文化产业，是一个国家文化软实力的体现。在如今全球化的背景下，国际竞争激烈。在我国科技硬实力逐渐提高的同时，我国的文化软实力也需提升。创新力是国家文化软实力的核心，当一个国家产生了越来越浓厚的版权意识，社会的创新氛围也就会越来越浓厚，创新力也就越来越强，从而就极容易实现文化产业的繁荣和文化软实力的提升。
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