张艺谋导演新作《长城》将于12月16日公映，昨日影片举行“五军集结 雄关点将”发布会。然而，这个看似简单的影片发布会，其各种构成元素，诸如影片本身、导演、服装设计团队等背后，却都体现出当下中国电影在不同领域中的主流商业策略。
色彩的背后：中国元素依然是“噱头”
张艺谋身穿《长城》定制黑金夹克出场，这款中国风刺绣断面夹克结合了影片五军元素的图案，充满东方色彩。
《长城》讲述了一支精英部队为保卫人类，在举世闻名的长城上与饕餮进行生死决战的故事。虎军，鹰军，鹿军，熊军，鹤军，融会天地，各施所长，协调合作，共同抵御六十年降世一次的饕餮。正是他们，让雄伟的长城屹立不倒。张涵予和鹿晗所在的熊均是近战部队，与饕餮短兵相接，景甜统领的鹤军如飞鸟捕食，从天而降力战饕餮，彭于晏率领的虎军部队，操控重型机关，巧借水利痛击饕餮，林更新统领的鹰军是一支弓箭部队，饕餮来犯时，万箭齐发如大雨倾泻而下，黄轩统帅鹿军，五军将士协同作战，在长城上不同的战区配合行事。张艺谋说：“五军的价值观将所有将士凝结在了一起，无私无畏，这也是《长城》这部电影最为震撼人心的地方。”
张艺谋表示，很多灵感来源于中国传统文化，例如用五兽作为五支军队的代表，就是沿袭了中国古代军队以兽命名的传统。张艺谋认为中国元素不仅能为电影增添美感和丰富的细节层次，也是电影故事的内核与根本。他希望在这一中外合拍的大制作中，汲取中西电影的表现手法，让世界上更多的影迷感受到中国文化的魅力。
衍生品的背后：
以成熟IP为基础的设计
昨日现场，数位模特身着以电影元素为主题的服装走上秀场。这场时尚秀上展出的服装全部来自国内最有影响力的电影衍生品设计团队Designed by Mtime,而值得一提的是，《长城》尚未上映，即已开始推出衍生品，希望在票房之外有所斩获。
今年中国电影市场的总体表现未达预期，这也让更多业内人士开始思考如何降低票房收入在电影总营收中的比例，电影衍生品的收入在美国能占到一部电影的七成，其潜力也必将是中国电影产业的新增长点。万达院线总裁曾茂军表示，《长城》很有可能打破《魔兽》衍生品此前超一亿的销售记录。
此前，设计团队Designed by Mtime参与漫威电影、迪士尼动画、《魔兽》等进口大片的衍生品设计与开发，都是以成熟的IP作为基础。《长城》作为中美合拍大片，是一部横跨中西的原创故事，但无论影片出品方还是设计团队，都有信心创造《魔兽》衍生品之后的又一个奇迹。
发布会直播的背后：
并购下的新战略
Designed by Mtime属于时光网，而这次《长城》发布会所进行的网络直播也是由时光网负责的。而四个月前，时光网被万达院线全资并购。就在前天，万达院线联合旗下时光网召开了“移动电影生态产品发布会”，首次将“移动”写进万达的电影生活生态圈战略，并宣布全新移动产品Mtime PRO（以下简称专业版）和时光直播(MtimeLive)上线，为电影推广、媒体宣传、广告业务的增长打下基础。
万达院线与时光网联合，意味着万达超7000万庞大的影院会员群体和时光网上亿线上用户将融合打通。这个庞大的会员体系，加上每周全国数百家影院的真实采样，将产生最准确的电影用户数据。全新上线的专业版两大亮点是制片数据和影片对比，满足制片和发行环节的需求。例如，用户可查询市场上特定类型电影的数量、平均票房变化趋势，以及不同票房段的数量分布，把控投资风险。影人的数据分析可以帮助制片人按照所拍摄影片的需要，筛选搭建最具票房号召力的主创团队。在影片发行和上映阶段，新版专业版除了为用户提供准确、及时的票房、排片数据外，还提供强大的票房对比功能——可自选影片、影院、院线数据进行对比，也可查询相似影片的首日、首周、总票房等历史数据和趋势进行对比，让电影业内人做到心中有数。
此外，万达院线还将进入直播，推出了时光直播（MtimeLive）。以一部影片为例，在拍摄阶段，时光网可以通过直播进行探班和主创访谈；在宣传发行阶段，可直播主创路演的影院见面会，路演没有覆盖到的城市，观众可同时在影院观看并与主创互动。
昨日，时光网独家承办电影《长城》五军发布会，这也是时光直播的电影营销首秀：腾讯、斗鱼、熊猫、小米、今日头条等9家平台联动，6家万达影城大银幕同步直播，一票难求。
VR的背后：
张艺谋的新跨界
在上午，作为当红齐天集团及SoReal品牌联合创始人，张艺谋现身当红齐天集团握手联想集团“跨界+”——VR产业全球战略布局发布会，宣布将尝试VR。
张艺谋表示，文娱行业升级是大势所趋，VR在几年之内会进入和改变我们的生活，发展和更新的速度会超过我们预期，新片《长城》也打算做VR的开发：“未来我们会生活在影像世界当中，VR作为另外一个虚拟影像的空间，非常有前景”。
文/本报记者 肖扬
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