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理智看待双十一

作者:陈美琪

  近期,淘宝的点赞互助覆盖了全网络,许多用过淘宝的用户都在疯狂拉赞,和人比拼能量,“双十一”已全面预热。但是,我们要学会理智看待“双十一”,做个理智的消费者。

  “双十一”每年都出新花样,让消费者为了他神魂颠倒、茶饭不思。从去年双十一开始,许多人保证不再剁手,理智消费,然而到了今年有过之而不及,我们看到什么都想买、什么都值得买,在这个时候,我们就需要看清这个购物狂欢节的本质。

  所谓“双十一”,就是赤裸裸的价格战,从规模体量、影响深度和参与广度来看,双十一是一场无可比拟的盛大商业活动。为什么大家如此热衷参加这个活动,单从狂欢这个意义来谈论,列斐伏尔认为“‘节庆’所蕴含的狂欢节文化,首先是对日常生活等级差异的颠覆,再显著不过的,便是性别、种族和阶级的差异……从而有可能生成差异的重新组构”。“狂欢文化被认为是一种底层阶级的文化,它是自下而上表征欲望的生产,在集体‘狂喜’之中,一方面是预演了一种天下大同的乌托邦,一方面也摧枯拉朽,将阶级、性压抑、家长权威、经典教义,悉近抛诸脑后”。我们借着狂欢释放着自己平常得不到释放的压力和情绪。“双十一”原本是单身人士自嘲过的节日,网络电商看中了这个契机,把他作为一个可以消费的日子,于是乎,大家都把这一天当成购物节,进行着疯狂的买买买,当做一个节日一样庆祝狂欢,发泄着他们的精力。

  除了大家把这个当成了一个节日一样来庆祝,还有双十一狂轰滥炸的宣传。现在打开淘宝,映入眼帘的是欲冲出屏幕的超大标题,还有许多带着“降价”、“红包雨”、“超值抢”等带有指令性的话语。甚至本次双十一的预热还是一场好友互动式的狂欢,到处拉人集赞,互助集能量,让身边的亲朋好友都了解到了这个活动。并且双十一与多个平台合作,当你打开其他应用软件的时候,看到的也还是双十一。这些无处不在的消费广告,刺激着你的消费欲望,让你也有疯狂购买的欲望。

  最主要的原因,还是商品比往期便宜降价了很多,让消费者觉得不买就亏大了。然而很多商家都是先提价再降价的。现在的双十一规则也五花八门,有先交定金付款后减XX元的,有满多少减多少的,有第二件仅多少元的,数不胜数,让消费者花费了大量的精力在网购上,就更舍不得离开双十一这个活动了。然而大家往往是为了便宜而买了自己不需要的东西,甚至还有许多是贷款消费,得不偿失,因小失大了。

  世上没有免费的午餐,在参与消费狂欢的同时,所有的得到都伴随着失去,理性与自足被疯狂与刺激所替代,消费观念并非由自我掌握,而是被弥漫的消费雾霾所侵扰,从诱导到主动参与披着全民仪式外衣的非理性狂欢活动。我们要做到,就是不要一味地追求价格的优惠,还是得看是不是用的到,商品质量怎么样,值不值得买,切莫冲动消费。我相信我们大学生还是能理性消费的,在自己能承受的消费水平里适当消费,这才是我们当初网购的初心,以最少的钱,买最心仪的东西。

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