5月28日-30日，由全球华人营销联盟（GCMF）、教育部高等学校经济与贸易类专业教学指导委员会等机构组织联合举办的2021年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛全国总决赛暨（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛于云南昆明举行，我校“陶字工坊品牌策划”和“梭子鱼品牌策划”两支队伍赴约参赛，通过品牌策划项目展示交流会、小组赛现场答辩等环节针对各自的品牌进行进一步的营销推广，同时与全国各地不同的参赛院校进行展洽交流，以精英赛观摩学习、赛后总结复盘等方式进行学习积累。
自4月15日公布决赛入围名单至比赛当天为期近两个月的时间内，两支队伍立足于各自的品牌策划方案，与指导老师积极沟通，队内成员思维碰撞，对方案内的具体内容进行深入细化的改进，采取不同的形式对决赛答辩环节进行设计排练，并且制作了折页、宣传卡、门型展架等特色宣传品，为最终的环节做好充分全面的准备，铆足干劲，冲刺决赛，在全球性赛事类项目上留下特别的成长印记。
目前我国护眼行业快速发展，用眼健康成为了我们日益关注的问题。“梭子鱼品牌策划团队”抓住行业与产品的特性，以“梭子鱼植物冷疗可视眼罩”这款产品进行品牌定位与分析，并针对品牌推广方案制定了不同的方案策略。在小组赛现场答辩环节中，队伍成员分别将不用年龄阶段的人群进行人设定位，以情景剧的方式呈现出开学季、生日、公司年会、重阳节等重要日子的品牌推广方案，从吉祥物“小鲨鱼”展开生活第一视角，针对学生款、专业款、老年款产品进行角色扮演、场景模拟，展示出不同场景的包装礼盒设计与营销购买方案，并为评委老师提供产品体验。
答辩中，队伍成员从多个方面逻辑清晰的呈现出品牌特性，同时以不同的切入点对行业背景、品牌价格与品牌优势等方面进行了全面的分析，展现出了品牌的优势，为梭子鱼植物冷疗可视眼罩“代言”。在评委老师提问点评的环节中，队伍成员虚心听取指导意见，从多方面了解到了自身品牌策划的不足，产品可以进行品牌再定位、营销再优化、包装再精简，希望“梭子鱼植物冷疗可视眼罩”可以成为一款真正走进人们生活中的便捷性“护眼神器”。
“美育”的大背景之中，“陶字工坊”品牌策划团队在少儿教育的基础上，着力推进传统陶艺文化的传播。在小组赛答辩环节中，队伍成员通过模拟工作团队会议讨论的形式，分析品牌现有问题、提供解决方案、升级营销意识，完成由“学生身份”到“职场人身份”的转变，同时将枯燥的阐述融入趣味的演绎，虚拟人物“张总”与职员间的问答式表演，将品牌特色与亮点展露无遗。评委老师则就陶字工坊的发展定位提出建议，启发青年学子在精准把握市场细分与人群聚焦之余，也要积极培育“互联网+”的商科思维。
与此同时，品牌策划大赛展洽会全天候持续进行，我校2支参赛队伍各显所长、各尽其能，依托品牌风采展示、产品体验享受、核心理念推广、宣传展板营销等形式，彰显品牌特色，突出内容亮点，以创意的营销策略、详实的品牌讲解、生动的语言阐述、个性的价值传递，向来自四面八方的参赛团队与专业评委老师展现信息学院青年学子的品牌智慧。
另外，参赛学子们积极把握此次学习、互动、共享、融合的交流平台，通过各摊位点对点的双向沟通、多元品牌类型的认知体验、风格迥异策划的全面了解，博采众长，取长补短，积累实战经验，拓宽思维视阈，为激活品牌意识、培养商科思维积淀更多能量。评委老师的专业指导也为2支参赛队伍策划的优化与升级，提供理论支持，一来一往的问答与思辨，引导青年学生在思考中发现问题、立足痛点、探索方案、落实举措，在精准的品牌定位中挖掘可行性方案。
“从寒假前决定要参与这次的比赛，到今天顺利完成小组赛答辩，匆匆一晃已经过去了五个月的时间。大家朝着一个共同的目标齐心协力，一起做调研、一起写方案、一次又一次反复地去排练，去斟酌每一个细节，一起“读万卷书，行万里路”。从学校到赛场的距离是2076公里，5个月以来，我们对于品牌策划方案的思考、争执、打磨、优化也算是经历了一次从积累与成长的过程。看到了展洽会上其他队伍的优秀成果，也感受过了答辩时充分准备的重要性，其实我们需要改进的地方还有很多。在一次次的交流与学习中，我们不断增长见识，也明白了不能局限自己，要多去看、多去学才更有努力的目标与前进的方向。最后，很感谢我的四位队友与我们的指导老师们，这次比赛给我带来了一次与众不同的经历。”
——“梭子鱼品牌策划”团队队员 秦之田
“本次比赛我们以少儿教育品牌为切入点，结合当代美育、劳动教育、体验教育的大背景，将体验、教育、共享、收藏的理念融于一体，突破了常规的品牌思维，是我们策划的一大亮点。在展洽会现场，其他文创品牌的创意与构思，也令我眼前一亮，有的以实物便利日常生活，有的以IP形象直击人心，策划者以知识技能跨界复合，通过多种思维交叉融合，生动体现了智商情商双高的复合型人才才能更好的应对这个时代发起的挑战。”
——“陶字工坊品牌策划”团队队员 张扬
本次全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛全国总决赛中，我校两支队伍双双荣获一等奖，并在展示交流环节中分别获得最佳展示奖、最佳创意奖，同时2个指导品牌企业荣获优秀企业奖。两支参赛团队从策划项目行业背景、现存问题、宣传推广方案等进行了详细阐述与竞答，在参与过程中积极从企业联动协作、商科思维创新、供求关系决策等内容为抓手，进行原有策划衍生与运用。以“实战+演练”的模式磨练新商科思维。随着数字化转型大背景下，如何提升品牌影响与塑造品牌标识，已成为当下热点内容。我校学子也从中不断积蓄力量，学习与借鉴优秀品牌策划方案，总结自身不足，强化品牌营销思维。从理论到实践，不断培养学生企业家思维，养成良好的商科思维回环，为我校举办品牌策划大赛提供先行支撑。
（青藤书院供稿）
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