品牌是战略,营销是战术,最持久的事业,就是打造自己的专属品牌。12月9日16:00,青藤书院携手淬炼商学院于会议室举办“营销战略制定第5期”。本次活动邀请赵恩北副教授作为主讲,他秉持着“市场如战场,营销决定着战争的主动权”的观念,并融合国内外近年最成功的营销案例,深入浅出的剖析营销思路
本次活动赵恩北副教授针对上次布置的制定“鑫炳记太谷饼”营销战略的作业进行交流、点评与指导,从而制作系统化的品牌营销战略。赵恩北副教授让同学们依次分享自己的作业,并与同学们展开亲切的交流,给予同学们肯定的同时,也对品牌定位、品牌设计、品牌宣传提出了相应的意见及方法。
品牌定位分高、中、低档,简单明了,要用一句话或几个字来给人留下深刻的印象,不仅要忌华而不实,而且要接地气,也要有象征意义,让消费者更加熟悉品牌。在面对品牌中的问题时要给予正确决策,同时要与消费者的欲望相契合。有些同学没有区分产品定位和品牌定位的区别,赵恩北副教授着重为在座学子指出了产品定位和品牌定位的不同:产品定位与市场定位相似,而品牌定位是根据消费者的富裕程度和消费心理来决定的,让同学们更加清楚的了解了品牌营销的战略。
品牌宣传要从市场开拓、寻找核心价值、定位推广等方面进行全方面考虑,小孩、都市白领、老年人、青少年等都是开拓重要市场的消费人群。赵恩北副教授为在座学子分享到,“寻找核心价值可以通过故事、文化、来历赋予品牌内涵。从而进行定位推广,对产品进行加工,使其更精美、更高大上,进一步扩大产品的适用范围,让产品做到整合营销,”让在座学子为以后的品牌营销定位奠定了坚实的基础。
把营销做好,就掌握了战争的主动权。如今,营销战略制定已经成为商品经济热门话题,把产品和个性结合起来,形成统一整体,深入浅出剖析营销思路与执行动作。最后赵恩北副教授对下次作业提出了具体要求,让同学们的营销思路更加清晰。本次活动主题鲜明,让在座学子深入了解了营销思维和营销战略。
(作者:张玉情、张铭娟、李丹 制作:高宜盟)
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