山东大学（威海）商学院“电商入农，筑梦乡村”实践团访谈水果商之行

7月9日-13日，山东大学（威海）商学院“电商入农，筑梦乡村”实践团对威海市与烟台市的部分水果产业从业者，就水果线上销售问题进行了走访调研，目的在于了解当地水果销售现状，从中发现问题并探讨解决方案。同时试图探究新型水果线上销售模式——网络直播、微商、众筹等三种模式各自的优缺点，相应地提出优化建议。

　　实践团先后前往威海市环翠区桥头工业园、荣成市港西镇、威海市农业局、烟台栖霞市和威海市里口山进行调研。在桥头工业园富桥果品的采访中，负责人介绍了威海苹果的传统销售模式及自己对线上销售的看法。第二天，团队成员前往荣成市港西镇，对隆兴无花果专业合作社和阳光水郷采摘园进行走访调研，进一步了解到无花果的线上销售不仅受技术条件的制约，水果自身特性也是一个重要影响因素。第三天，实践团来到威海市农业局，了解了政府推动水果产业发展与农产品品牌打造的相关措施。最后两天，实践团分别前往栖霞市坤飞生态农场和里口山福豪果品采摘园，通过访谈进一步加深对水果线上销售的理解。在实践的同时对消费者进行网上问卷调查，目前收到有效问卷259份。

　　实地走访调研结束后，团队成员对课题有了更深层次的理解，初步总结出技术匮乏、管理精力不足、水果自身特性等因素是目前水果线上销售的较大阻力。此次实地走访为实践团的课题研究提供了现实依据，并拓宽了探究思路。

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