循蒙而行实践团走访平邑县农业农村局：共谋农产品市场营销新篇章

7月22日，山东理工大学循“蒙”而行实践团一行前往平邑县农业农村局进行了深入的走访调研，通过农业农村局负责人的介绍，探索如何推动农产品市场营销的进一步发展，为农民增收致富开辟新的路径。

在采访中，实践团了解到平邑县的龙头产业为金银花、罐头等。其中，平邑在金银花产业上取得了显著成就，年产量高达2000万公斤，产量占全国的60%，流通量占全国80%，被誉为金银花之乡。金银花被称作“东银花”，是中国地理标志产品、山东省知名农产品区域共用品牌，是全国首个被评为商标的产品，并进入了全国土特产推荐名单。

谈及平邑县取得成就的原因，农业局负责人说道当地在农药化肥的使用上做出了突出贡献，只要使用方法合理，残留和危害就会很少存在甚至没有。当地做到了严格监控农产品品质，取样，农业市场信息化，市场监管。产品质量好，品质得到提高且统一，农产品达到标准化的生产。

同时，农业局负责人提到农产品市场营销是热点，平邑县作为国家级电子商务进农村综合示范县，电商产业蓬勃发展。目前该县拥有多个电商基地，这些基地在推动当地农产品上行、促进农村经济发展方面发挥了重要作用。

然而，农业局负责人提出了平邑县农产品在市场营销方面存在不足。尽管当地水果品种丰富，但优质果品并不多，且大多以低价批发给超市，未能实现其应有的价值。同时，生鲜物流的售后服务水平也不达标，存在坏果率较高、上市时间紧迫等问题。此外，当地农产品在选育和培育上也显得欠缺，导致产品附加值不高。

针对这些问题，农业局负责人认为农产品的品牌建设是当务之急。与工商业相比，农业在品牌创建上显得尤为滞后，缺乏具有影响力和认知度的品牌。因此，提升农产品品牌的知名度和美誉度，让消费者自发推荐，成为当前以及未来农业营销的重要任务。未来还需要充分利用大学生的理论知识和创新能力，结合学员的实践经验，共同解决农产品市场营销中的问题。例如，研究新品种、新技术的推广，探索基地建设和品种选择的新路径，以及如何进行品牌推广和宣传等。

实践团成员通过此次专访，深入了解当地农业和农村发展的现状、面临的挑战、未来发展趋势等，致力于通过政府、企业、农户等多方的共同努力，推动农产品市场营销的进一步发展，为农民增收致富开辟新的路径。

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