党的二十大报告提出，“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道”。在这一背景下，立足地方自然资源、打造区域特色品牌，是实现农业高质量发展，促进乡村振兴的必由之路。一方面，强化品牌效应有助于农产品打开销路，促进农民增收，实现农村可持续发展；另一方面，乡村振兴必须要因地制宜，符合当地情况。正如习近平总书记指出，产业振兴是乡村振兴的重中之重，也是实际工作的切入点。2023年7月8日，来自岭南师范学院的“收藿优品”社会实践队来到了位于遂溪县的广东福东海药业有限公司进行实地的调研以及探访。
图1 “收藿优品”突击队实地探访广东福东海有限公司
近年来，随着互联网的发展以及宽带的普及，“电商+”模式成为乡村振兴里面一股不可小觑的力量。“电商+”助力乡村振兴，能够促进产业高质量发展。随着电商的快速普及，功能不断地增加，“电商+农业”能够让乡村充分利用当地特色农产品，从包装、质量、服务上进行改造，突出“一村一品”，创品牌创名牌。作为电商产业的一员，广东福东海有限公司牢牢抓住了遂溪的南药广藿香——国家地理标志产品作为特色，研制出一系列具有区域特色的产品，扩宽销售种类，延长产业链，发展遂溪的产业优势，助力遂溪县乡村振兴。
广东福东海有限公司是一家主要以传统滋补养生类研发生产加工为主的电商企业，在广东福东海有限公司的胡经理的带领下，“收藿优品”社会实践队队员们参观了广东福东海药业有限公司研制和售卖的具有遂溪特色——“南药”为原料的主要产品，主要有藿香舒湿茶、桑葚膏、藿香甘草茶、藿香太极茶等等。由于互联网和大数据的发展，广东福东海有限公司根据数据可以敏锐地察觉到消费者的兴趣与偏好，了解消费者的需求以及对产品的感兴趣程度，从而主动向消费者的偏好靠拢，生产以及售卖消费者需求量大的产品。
图2广东福东海有限公司研制售卖的南药特色产品
根据胡经理的介绍，队员们了解到南药本身功效给销售带来的优势，例如金桔膏使用了地标产品，不仅有当地的特色，又因其品质好，又有止咳化痰、润喉的功效，胡经理谈到：“通过一定工艺研发成膏之后，金桔的止咳化痰、润喉效果会更加充分地展现出来，因为浓缩会将水分以及其他成分挥发掉，只留下主要成分，效果会非常好，可以提供给各个年龄段的客户。”
图3广东福东海有限公司研制售卖的金桔膏
结束对南药的介绍后，胡经理还谈起了广东福东海药业有限公司接下来的发展方向，那就是继续走“电商+农业”道路，利用区域特色南药，抓住发展热点预制菜，研制出独具遂溪南药特色的药膳预制菜。所谓的预制菜就是买回家后所有的配料和食材都会包装好，只需要用微波炉热一下就能食用，甚至有一些更加先进的预制菜里面带有制热装置，不用使用外面那些制热设备就可以可以进行加热，而这也就是广东福东海药业有限公司即将投入的一条新道路。在经历疫情三年之后，预制菜逐渐登上舞台，由于其方便性，将会成为未来的方向以及风口。而遂溪地区盛产海产品，再结合南药元素例如广藿香或者是桑葚，以及其他其他药材的药理性质和作用，打着养生保健的口号，做成一种大健康类别的一个产品，而且不放任何添加物，通过一些先进工艺加工生产出来，从而在预制菜市场以“南药”和“健康”的热点迅速抢占市场份额，发展遂溪的经济，实现乡村振兴。
图4“收藿优品”突击队队员与胡经理进行交谈
立足当地的自然资源，与消费者需求进行结合研发，打造出区域特色标签，把“乡村特色”转化为“区域品牌”，是实现当地经济高质量发展，促进乡村振兴的一条必经之路，也是乡村振兴的一条捷径。基于产业趋势、区域特色，能够围绕区域经济产业战略积极打造优质区域公共品牌，盘活经济效益，为地方实现地区经济高质量发展提供强大动能。并且日益活跃效的中国市场和遂溪政府的共同努力下，区域品牌建设在推动地方经济高质量发展、推进乡村振兴、实现共同富裕上发挥着越来越大的作用。
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