武汉东湖学院橘徕服兮实践队前往秭归当地，调研秭归电商文旅发展。屈原是柑橘文化的创始人，橘徕服兮实践队的名字正是由屈原的《橘颂》中来的，为深入了解秭归于柑橘文化、屈原文化、峡江文化、端午文化为一体的电商+文旅的建设和发展，武汉东湖学院橘徕服兮实践队前往宜昌市秭归县，深入展开社会实践调研活动。
2023年7月14日，橘徕服兮实践队成员在带队老师的带领下，前往宜昌市秭归县归州镇彭家坡村进行暑期社会实践调研活动。因为提前已经与政府工作人进行了电话沟通，所以实践队成员很快投入到此次调研秭归县电商发展的社会实践中，实践队成员初步了解到秭归县电商产业的发展历程，就电商发展存在的困难和解决措施展开具体调研。
通过与当地农户的交谈，实践队成员了解到彭家坡村在电商直播带货销售方面走中高端路线，农户对柑橘产业有三种营销模式，一是有自己专门的抖音直播带货的账号，二是采用线上+线下的销售模式，三是社区团购的方式，这三种营销模式的销售量都比较高，脐橙售卖没有经销商赚差价。彭家坡村脐橙的品种包括九月红、伦晚、红橙，各种脐橙年销售量呈逐年递增的趋势，有良好的售后保障服务。实践队成员也了解到彭家坡村农户的电商直播带货发展的较为完善，有自己专门的抖音直播带货团队，也会采用外界的网红主播来优质果园直播带货的方式，而农户们则进行柑橘的采摘、分拣、包装的工作。脐橙种植分布不集中，大多是分散管理的，但是彭家坡村的机械化程度较高，多是私人出资安装的，利于喷洒农药和浇灌。脐橙的品种培育多采用人工嫁接的方式，培育品种的周期较为漫长。政府会提前通知农户进行脐橙病虫害和冻害的预防，但其他方面政策上的支持力度较小。
在走访的过程中，实践队成员们发现彭家坡村的旅游业很受当地政府的重视，政府也投资在柑橘园里修建了一条旅游观景平台，可以一年四季闻橙花、吃脐橙，赏橘园等，打造当地特色民宿，吸引更多的游客前来观光旅游，同时将当地的脐橙文化、屈原文化、峡江文化、端午文化结合在一起，宣传秭归文化，对外发展旅游业。
此次社会实践调研，橘徕服兮实践队的全体成员对秭归县柑橘产业的电商发展有了更加深入的了解。团队成员们都尽心尽责、积极参与此次的社会实践活动，得到实践报告的第一手资料，为实践队调查出有效且真实的研究成果奠定基础。对于秭归电商直播发展所面临的困难，实践队成员集思广益，将理论与实践相结合，号召更多的青年力量为秭归电商文旅产业的发展做出贡献，为乡村振兴贡献青春力量。
（湖北省高校实践育人特色项目一般项目成果）
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