广东省韶关市翁源县被称为“中国兰花第一县”，兰花是当地的特色产业，国兰供应量超过全国的60%，兰花被称为当地的“致富花”。近年来，除了兰花的生产与销售，当地大力发展兰花衍生产品，同时紧跟时代潮流，发展直播经济，拓宽翁源兰花的宣传与销售范围。
2023年7月7日，佛山科学技术学院三下乡翁乡桃李队走进广东省翁源县万艺电商文创中心，开展调研活动，了解翁源兰花发展情况与兰花直播发展现状。
图为队员采访工作人员
工作人员表示：目前，翁源兰花直播主要集中在兰花销售方面，对于文创以及衍生商品的宣传较为欠缺，当地的兰花文创以及兰花衍生产品的销售局限在线下，主要购买人员为游客以及本地人。对外宣传量较为欠缺，兰花文创衍生商品的直播销售仍处在探索阶段。
翁乡桃李团队作为一支返家乡宣传当地特色产业的大学生三下乡社会实践队伍，具有相应的直播经验，在历年社会实践活动中帮助当地多家企业进行直播推广与宣传。团队与万艺电商文创中心达成合作，将在此开展一次大学生助力兰花文创以及衍生商品宣传的特色直播活动。
7月7日下午，团队进入万艺电商文创中心展示厅进行兰花特色直播活动。翁乡桃李的主播之一郎君说：“第一次参与正式直播，心情还是有些忐忑，希望我能够向观众们全面地介绍各种兰花周边产品，帮助大家更好的了解到地方特色。”
图为直播现场
图为队员介绍兰花产品
直播开始后，直播间气氛火热，效果良好，吸引了大量观众前来观看，在评论区引起了热烈讨论。“第一次听说兰花沐浴露，想要尝试一下。”“感觉很好用的样子！”“谢谢主播，让我了解到翁源。”“花茶好喝吗？”……大家在评论区普遍表示，自己通过直播间，了解到了兰花衍生商品并且有极大的兴趣购买使用。
两位主播配合默契，与直播间观众热情互动，用生动形象的语言充分描述产品背景以及产品特色，向大家展示翁源兰花衍生商品，使公众对于翁源兰花的了解更加深入，增加了兰花衍生商品的关注度。
图为队员向直播间观众展示文创产品
直播后期，翁乡桃李队员吴佳芮带领直播间观众“云”游兰花文创展示基地，向大家介绍兰花系列文创产品的设计理念以及产品用途，介绍翁源兰花品种，带领大家全方位了解兰花文化。
图为直播现场
此次直播，团队总结学习当下新型直播间直播形式，旨在创新传统直播模式，注重直播间的“双向互动性”，对于直播间评论“句句有回应”，深化粉丝交流体验，使观众在直播间有更加强烈的参与感，从而全身心投入直播间了解产品文化。
本次宣传直播间反响热烈，点赞量超十万，观看人数破百，对兰花周边产品以及兰花文化的宣传起到了一定的推动作用。
直播结束后，基地工作人员向翁乡桃李团队表示感谢，大学生团队的加入为兰花特色直播注入了新鲜血液，焕发了青春活力，也为当地直播实践提供了新的经验启示。
http://www.dxsbao.com/shijian/586953.html 点此复制本页地址
