东湖学子三下乡：探索秭归非遗+文创模式发展

（通讯员：魏雨妍）

武汉东湖学院管理学院橘徕服兮实践队于7月12日在宜昌市秭归县三丰文化传播有限公司进行现场调研和访谈，并到秭归县非遗文化传承街学习了解特色文创产品。

秭归三丰文化传播有限公司近年来立足于本地特色屈原文化，以秭归峡江历史文化为背景，深入探索开发具有峡江特色的文创产品，以屈原故里秭归的屈原形象、脐橙形象、端午粽子形象，龙舟形象，打造秭归专属IP形象——屈大夫、橙小秭、粽小归、舟小龙。“后皇嘉树，橘徕服兮。受命不迁，生南国兮。”三丰文化传播有限公司以屈原《橘颂》为据，以秭归特有的橙花为灵感，设计了橙花皂片、橙花系列首饰等文创产品。

经过与三丰王黎王总2个多小时的访谈，实践队成员了解到秭归三丰文创多以线下销售为主，线上宣称销售较为薄弱，文创产品由以往的粗放变为精放，目前已搭建了电商平台，但无明显进展，秭归的文创产品多以当地的文化为依托，展示了秭归当地的独有特色，故而发展空间较为广大，且三丰文创产品在原艺术价值上更凸显产品的功能性，其中秭归当地政府也对文创产品的选传提供一些支持与帮助。随后王总带领实践队员们到西江国际大酒店的文创馆进行了参观，向队员介绍了今年新设计的文创产品外包装，与会队员就如何利用包装设计，突出秭归文创产业的问题畅所欲言，各抒己见。王总认真倾听队员们的建议，并非常赞同一些改进建议。

下午橘徕服兮实践队队员到秭归县非遗文化传承街体验秭归“活”起来的非遗文化，“慢工绣艺”公司的坐垫、抱枕等系列手工绣品一经展出就吸引了队员们的目光。“慢工绣艺”以“三闾刺绣”为基础，绣艺独特而古朴，美观而实用。纯手工古法打造，秭归屈乡艾草近年来迅速走俏，传统文化敲开市场大门。

三丰文化传播有限公司王总提到：“秭归县未来将进一步加强与各直播平台的深度合作，借助新电商的优势，配以优质的线上线下服务，吸引全国游客的到来，将最优质的文旅商品卖向全国各地乃至全世界，打造秭归专属品牌。”

（湖北省高校实践育人特色项目一般项目成果）

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