中国计量大学“千峰翠色引丝路千年”队：瓷器IP的实例——布兰兔

在了解秘色瓷与越窑的悠久历史后，我开始思考将秘色瓷以及越窑技术传承，并将其发扬光大的方法。意大利设计师埃托·索特萨斯说：“保持传统并不是单纯地去重复传统”，传承是根基，而唯有守正创新才能行稳致远。创新是必然的途径，虽然有了大致的想法，但是具体如何实施，又是否能够成功，成了我心中的疑问。

直到我在南京发现了一家名为布兰兔的瓷器店，当然，这家店铺不仅仅只卖瓷器，茶叶也是他们的商品，然而其中精美的瓷器以及梦幻的《爱丽丝梦游仙境》主题令我感到惊艳。我不禁思考，写如果越窑与其他中国本土主题碰撞之后，又会产生怎样的火花？又会产生怎样的IP呢？我突然意识到，已经的成功的例子就在我的眼前。将瓷器与其他现代主题结合在一起，创造出新的IP，从而获得巨大的利益。那么越窑是否也可以走这条路呢？自然，以越窑朴素清秀却又带着奢华的气质，并不适合走西方风格的道路，但是我们可以另辟蹊径，创造属于我们自己的仙侠风的IP抑或是更加贴近传统的风俗的IP。总之，创造出更加贴合现代年轻人审美的主题将是最为重要的第一步，同时，结合之前亲身体验陶艺制作的过程，我认为也可以在相关店铺的边身上设立陶艺体验点。引导大家体验瓷器制作的过程。也可以更好的吸引年轻人学习、传承越窑的技术。

自然，如果仅仅只有瓷器一个卖点，极有可能引起大家的疲劳。我们可以将瓷器与其他商品结合起来，就像布兰土同时销售茶叶一样，日用品的销售远比瓷器作为礼品销售拥有更多的受众，这不仅增加了其商业化程度，增加经济营收，同时又可以提升核心竞争力。在创造营收的同时，吸引更多的年轻人进行体验。

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