党的十九大提出“实施乡村振兴战略”以来，我国农村发生了翻天覆地的变化。农产品生产受到了越来越多的关注。农业品牌是农业高质量发展的重要标志，顺应消费需求升级，持续擦亮农业品牌，做大做强乡村特色产业，为全面推进乡村振兴，加快农业强国提供更加有力的支撑。常规农产品可能会因为平庸逐渐失去强有力的消费市场，消费者对品牌和品质的要求越来越苛刻，作为农产品生产端的农村来说，不得不开展品牌和品质双提升工作。基于此，品农兼“优”调研队在2023年7月3日前往潍坊市寿光三元朱村进行实地调研。
图为实践队员在三元朱村进行访谈前的准备合照。
了解现状，打好地基
在当地乐义品牌相关工作人员的带领下，品农兼“优”调研队获悉，农产品品牌与质量的双重发展在农业行业中成为新的趋势。这项调研旨在探索农业企业、农产品生产者如何通过提升品牌形象和产品质量来增强市场竞争力和消费者信任度。调研团队深入潍坊市寿光地区的农业企业、农产品生产大棚、农户家庭进行了观察和访谈，并与农民、农业合作社和零售商进行了广泛交流。本次调研也向各农产品生产从事者以及消费者进行问卷调查。在听完科技园工作人员的讲解之后，队员们也对农产品的品牌和品质有了更深刻的了解。截至目前，寿光拥有七彩庄园、乐义两个中国驰名商标，认证“三品一标”农产品284个、国家地理标志产品16个。2019年“寿光蔬菜”成功注册地理标志集体商标。2020年寿光蔬菜产业集群被确定为全国首批50个特色农产品优势产业集群。2021年4月，“寿光蔬菜”区域公用品牌正式发布。
民意访谈，聚焦发展
本次实地调研着重对潍坊市乐义品牌进行走访、交流。来到三元朱村中，对公司相关工作人员进行随机访谈。访谈中获悉，当前的农民合作社主要以蔬菜销售为主。当地农民耕作经验丰富，科技助力较少。品牌的区域专门化程度比较高，基本遵循“一镇一品”模式，例如寿光南部乡镇就是种黄瓜苦瓜，所以说家家户户黄瓜的品种可以自己选，但是都得种黄瓜苦瓜，品牌同质化程度较弱。在关于品牌建设方面，村中大多农产品还是以市场直销为主，品牌销售对农产品的科技含量和质量要求较高，农户很难独自完成。
图为实践队员采访三元朱村委委员王岩涛委员。
总结成果，助力完善
实践调研结束后，品农兼“优”调研队队员们对本次的访谈、问卷进行了分析，认识到以下几点：
首先，建立品牌意识已成为农业企业的重要任务。通过加大市场营销和广告宣传的力度，企业不仅提高了品牌的知名度和认可度，还强调了产品质量和安全的承诺。通过品牌建设，农业企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
其次，产品质量的提升是农产品品牌发展的基石。农民和农业企业投入更多的时间和努力，提高农产品的产量、营养价值和安全性，以满足市场需求和消费者的期望。优质农产品不仅能够赢得消费者的青睐，还能够打开更广阔的销售渠道。
此外，供应链管理的强化也是农产品品牌与质量发展的重要环节。有效的供应链管理包括农业生产、采摘、储存、加工、运输和销售等各个环节的管理和监控。优化供应链可以确保农产品从生产环节到消费者手中的质量和新鲜度，提高消费者的满意度和忠诚度。
调研还发现，农产品品牌的宣传和推广对于发展成功至关重要。企业利用各种渠道和媒体积极宣传农产品品牌的优势和特点，参加农产品展览会、制作宣传材料以及与零售商和餐饮企业建立合作关系等。这些举措为农产品品牌树立了良好的形象，增加了市场曝光度。
最后，可持续发展是农产品品牌与质量发展过程中的一项重要目标。农业企业致力于环境保护和资源的可持续利用，推广和应用可持续农业技术，减少对环境的影响，提高农业的生态效益。这种可持续发展的做法不仅符合社会责任感，也为企业赢得了更广泛的市场认可。
通过本次实地调研，可以清楚地看到农产品品牌与质量的双重发展已成为现代农业行业的趋势。农业企业将继续努力提高农产品品牌形象和产品质量，以适应市场需求和消费者期望，并在可持续农业发展中发挥积极作用。
图为实践队成员出发前在曲阜师范大学孔子像前合影。
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