农业品牌是农业高质量发展的重要标志，顺应消费需求升级，持续擦亮农业品牌，做大做强乡村特色产业，为全面推进乡村振兴，加快农业强国提供更加有力的支撑。乡村振兴是新时代“三农“工作的总抓手，全面推进乡村振兴，加快建设农业强国，农业强国是社会主义现代化强国的根基，满足人民美好生活的需要，实现高质量发展，夯实国家安全基础，都离不开农业发展。品质是品牌的前提和基础，消费者选择品牌农产品，看中的也是品质有保障，面向未来，加快推进品牌强农，让更多的农业品牌亮起来强起来。为研究品牌化效应对农业发展的影响，如何促进生产要素的更合理配置，更好的发挥市场需求的导向作用，挖掘和提升广大农村优质农产品资源的价值。乡村振兴下农业品牌化能提升农产品的竞争力，优化农产品产业结构，拉动农产品消费。需求曲阜师范大学经济学院品农兼优实践队于7月3日抵达山东省寿光市三元朱村展开调研活动。
图为实践队员在三元朱村党群服务中心的合影。
在有关工作人员的带领下，实践队员首先来到三元朱村村委会的展厅进行参观学习，通过深入的参观学习，实践队员大体了解了三元朱村的发展之路，三元朱村地处渤海莱州湾南畔、寿光市最南端，是中国冬暖式蔬菜大棚的发祥地，从这里引发了和推动了一场遍及全国的“绿色革命”，结束了我国冬季吃不上新鲜蔬菜的历史，使亿万中国农民走上了致富奔小康的道路。三元朱村先后被评为“全国文明村”“中国特色经济村”“全国生态文化村”“中国幸福村”，三元朱村党支部被中央组织部授予“全国先进基层党组织”荣誉称号。此外，实践队员还了解到，多年来，三元朱村牢记党中央和须导嘱托，在王乐义书记带领下，毅然肩负起了将冬腰式蔬菜大棚技术传向全国各地的重任。一是走出去教，先后选源技术员5000多人次，到新疆喀什、吐鲁番、和田，宁夏银川、吴中，内蒙古巴林左旗等26个少数民族地区传授大棚技术，共帮助发展冬暖式大棚30多万个20多万少数民族群众因此脱贫脱困。二是做开大门请进来学，已接待来自全国各地的学习参观者300多万人次，其中西藏、新疆、宁夏等地的少数民族人员约占了一半，培训农业技术骨干30多万人次。多年来，三元朱村面向全国开展“乐义现代农业科技示范基地”建设行动，以少数民族地区为重点，在新疆、青海、宁夏、责州等省区建成示范基地28个，带动了当地蔬菜产业发展和农民致富增收，取得了较好的经济效益和社会效益。
图为实践队员采访三元朱村村委委员王岩涛委员。
随后，实践队员来到三元朱村党支部村委会办公室进了采访和深入交流，通过交流探讨，实践队员了解到，目前三元朱村一共成立了三个蔬菜农业合作社，主要提供蔬菜销售服务，整个寿光采取的是一镇一品，就是政府引导一个乡镇或一个大的区域种一个大的品类，农户选择的品种不一样，但是品牌走出去是一样的。此外，被采访的工作人员还表示：在品牌化建设的过程中，以公司为单位去经营可能好一点，农户自己去经营的话不太好操作。意思就是农户去经营管理一个品牌的时候，蔬菜的产量和品质都不能得到保证。通过交流，被采访的工作人员讲到：“乐义蔬菜是全品的，它是注册了一个品牌，其销售也是靠订单农业或者是通过他们的一个检测标准，达到之后他们再进行对外销售，不是说一种所谓的自产自销的那种。乐义品牌是以王乐义书记命名的，然后也是在上级党委政府领导下成立的，因为三元朱就是靠农业一步步做起来的，成立乐义品牌也是为了更好的推广我们的技术，推广我们的蔬菜产品，然后成立了乐义品牌。”之后，实践队员对于三元朱所有的蔬菜是否都走乐义品牌有疑问，被采访的工作人员解答到：“不是，我们村里的还是以进农贸市场去销售为主，乐义蔬菜他们对蔬菜的要求比较高，老百姓很难去操作一个品牌，老百姓一般按照他们的种植习惯去进行种植管理，所以说以品牌的东西去要求，有时候达不到。乐义品牌是跟部分农户签订订单农业，然后也不是说种多少就收多少，可能一段时间要的量比较大，过一段时间要的量比较少，所以品牌运营上这一块，特别农业上相对来说还是比较困难的，你像有自己的种植基地的还好说一点，有自己种植基地的时候我有这个品牌的我先满足自己使用，自己使用剩下的，可以拉到市场上再进行销售，这对他来说没有太大影响，但是没有自己的生产基地，完全是通过采购的话，一是价格没有优势，再一个品控上把握相对来说难一点。”
实践证明，农产品的区域品牌化发展可以产生产业集聚效应和规模经济，品牌化的形成可以将同一农业产业在区域范围内进行高度集中，形成较强的影响力，农产品的品牌化发展可以产生价值溢出效应，可以促进形成竞争优势，区域品牌化的地域性能够对农产品产生较强的宣传效应，进而增强农产品的市场竞争力，推动区域经济的发展。但与此同时，实践队员意识到农产品的区域品牌化发展所面临的制约问题主要有品牌意识需要强化、产业链体系发展需要完善、质量标准体系不够健全、品牌营销推广方式相对较为单一四个方面，由此可见，农业的品牌化发展之路依然任重而道远，各个经济主体只有同心协力，脚踏实地，强化品牌意识，完善产业链体系，兼顾蔬菜品质与推广宣传，才能使品牌化效应对农业发展的正向作用日渐显著，助力农业蓬勃发展。
图为实践队员出发前在曲阜师范大学孔子像前的合影。
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