芙蓉学子·乡村振兴|吉大学子用设计讲好湘西莓茶故事

2023年7月9日，吉首大学“多彩美院”芙蓉学子乡村振兴公益实践团队莓茶包装设计分队志愿者们赴湘西土家族苗族自治州永顺县润雅乡调研农产品外包装设计需求，在村委会的带领下参观了农产品——莓茶的种植情况，并通过走访村民的形式了解莓茶的历史、包装和售卖情况。

志愿者们在调研中了解到，“永顺莓茶”俗称藤茶，学名显齿蛇葡萄，历史悠久，已有千余年，是湘西当地的名优特产，乡村支柱产业之一，土家人民的爱好饮品，永顺县还被中国茶叶流通协会授予“中国古莓茶之乡”称号。并且“永顺莓茶”在消炎止咳、平喘祛痰、预防心脑血管疾病、降三高、增强免疫力等具有良好效果。但“永顺莓茶”的发展也存在一些短板：莓茶品牌众多，外包装略显简陋，没有知名包装品牌。

志愿者们在和村委会、指导老师商讨之后，得出了产品包装设计方案，将当地少数民族文化与产品包装联合起来，在包装外壳附上土家织锦——西兰卡普和苗族图腾，将文化符号与千年特产相融合，彰显民族特色，共同打造湘西地区莓茶产业亮丽名片，用设计讲好湘西莓茶故事，助力乡村产业发展，促进村民增收。茶叶面向客户群体分级销售，高端芽头叶是一级；中产粗头叶是二级。相对应的包装样式提供了三种：第一种是袋装大包装，第二种是一次性小茶袋，第三种是方形铁罐装，符合长期运输的要求，在包装上突出产地名称“永顺润雅”。广告语的设计接地气，表现出土家人民的淳朴与热情好客。

包装是产品的外壳，是实现产品价值和使用价值的方式。志愿者们深入湘西地区，在实践中学习到了包装设计的整个过程。每个志愿者都积极贡献自己的想法，从灵感收集、品牌故事的构建、创意设计到最终的测试和改进，他们用自己的专业技能提供一个与莓茶特点相匹配的包装设计，充分展现莓茶的天然与健康特性，传递品牌的价值观，用明艳多彩的外包装吸引消费者的注意并提高产品的市场竞争力，促进经济发展，传承文化与传统，结合生态资源优势，为乡村产业振兴和可持续发展做出实际贡献。

志愿者在村民家中观看莓茶制作工序。

志愿者在田间调研莓茶种植情况。

志愿者在办公地点设计产品包装。

志愿者设计好的包装其一。

志愿者设计好的包装其二。

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