当前，我国农业规模小、产业链条短，质量效益偏低，农业品牌杂而不亮，市场竞争力不强。 全力打造农产品品牌，有利于提高我国农业产业发展质量，树立我国农产品良好的国际形象，提升对外合作层次与开放水平；品牌打造还可以全产业链拓展增值空间，提升农业质量效益和竞争力，增强我国农业在全球竞争中的市场影响力。乡村振兴是新时代“三农“工作的总抓手，全面推进乡村振兴，加快建设农业强国，农业强国是社会主义现代化强国的根基，满足人民美好生活的需要，实现高质量发展，夯实国家安全基础，都离不开农业发展。品质是品牌的前提和基础，消费者选择品牌农产品，看中的也是品质有保障，面向未来，加快推进品牌强农，让更多的农业品牌亮起来强起来。为更好的了解乡村振兴下农产品的品牌化效应，曲阜师范大学经济学院品农兼“优”队实践队于2023年7月3日抵达山东省潍坊市寿光展开调研活动。
开展实地调研，了解品牌效应
经过多日的前期准备，调查问卷的制作以及与实践地点负责人的联络，曲阜师范大学品农兼“优”实践队把握时代方向，于7月3日前往寿光蔬菜博物馆和三元朱村开展实地调研，深入了解当地农产品的品牌效应。三元朱村隶属于山东省潍坊市寿光市孙家集街道，位于寿光最南端，是全国冬暖式蔬菜大棚的发祥地。该村党支部书记王乐义同志发起了中国北方蔬菜种植的“绿色革命”。三元朱村紧靠济青高速公路。全村有215户，800口人，耕地面积1290亩，其中，蔬菜种植面积600亩，果园300亩。2006年，全村实现经济总收入3560万元，人均纯收入10300元，银行储蓄余额1800万元，集体固定资产2600万元，先后被评为“中国特色经济村”、“全国科普先进村”和“省级文明村”。三元朱村是全国冬暖式蔬菜大棚的发祥地，为不断适应新形势，三元朱村广大干部群众勇立农业科技的最前沿，博采各种最新技术成果，大棚科技含量不断提高，从根本上解决了农业低效问题。该村在完成土地调整360亩，新建大棚118个的同时，研制开发了领先全国水平的第五代高档次、高科技温室大棚；并投资6702万元，新建设了农业高科技示范园，已连村发展无公害蔬菜基地15000亩。
图为实践队员采访三元朱村相关负责人。
实践队员首先去到三元朱村并与相关负责人交流，获悉三元朱村的农产品品牌模式同寿光其他村镇一样采用“一镇一品”的品牌模式，农产品的品类同类，品种由农户自主选择，品牌公用。但是生产模式不同于单独公司的农产品生产，三元朱村的农产品生产大多数是多数农户一起生产，农产品的产量和质量与管理水平的变化息息相关。并且乐义品牌是一个全品类的农产品品牌，它不局限于一种农产品且有一个统一的检测标准，只有部分农户生产出来的农产品可以符合标准。由此可以看出三元朱村的乐义品牌把农户之间的生产与销售很好地联系了起来，农产品的产业集聚效应较强，形成了具有较大规模的产业集群，推动了乐义品牌的发展，形成了较好的品牌效应。其中仅有的一些不足是农产品的收购相较于一些有独立种植基地的品牌来说不够稳定，单靠收购农户种植的农产品的话价格在市场上没有优势，品控也难以把握，所以农户的农产品销售主要还是通过农贸市场来销售。
聚焦乐义品牌，深入了解民情
乐义蔬菜科技发展有限公司全力打造“乐义”品牌形象，建立并完善了集科技推广、良种繁育、生产种植、加工配送于一体的蔬菜产业链条，形成了集种植、生产、加工、销售及科研、实验、示范、推广、培训、生态观光旅游多功能于一体的农业产业集团公司。公司现有种苗基地80亩，拥有智能温室15000平方米，年育苗能力2000万株，拥有北京绿色蔬菜示范基地800亩、寿光紧密型生产基地7000亩、松散型生产基地8万多亩，有26个蔬菜品种先后获得国家无公害和绿色产品认证,精品蔬菜日加工能力5万公斤。“乐义”牌绿色礼品套菜销往全国各地，并出口俄罗斯、哈萨克斯坦、香港、台湾等国家和地区。“乐义”品牌的推广使得寿光出口农产品的质量得到了严格把控，充分发挥了市场的作用，推动了区域经济的发展，通过品牌化效应提高了农产品的竞争力，促进农业可持续发展，助力乡村振兴。
图为实践队员采访当地农户。
总结调研结果，助力品牌发展
通过此次调研，实践队员进一步了解到品牌化效应对于农业发展的推动作用。在乡村振兴的大背景之下，进一步推动农业的高质量发展，夯实农业生产能力，持续深化农村农业改革势在必行。与此同时，我们更应意识到农业的品牌化发展的意识仍需增强，充分利用这一渠道推动农业的发展，农业的品牌化发展之路依然任重而道远，各个经济主体只有同心协力，强化品牌意识，完善产业链体系，在提高农产品质量的同时兼顾推广宣传，才能促进农业的蓬勃发展。
图为实践队员出发前合照。
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