农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题，习近平总书记在二十大报告中提出：全面推进乡村振兴，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。为全面推进乡村振兴，加快建设农业强国，曲阜师范大学经济学院品农兼“优”实践调研队深刻认识到品牌建设贯穿农业全产业链，是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力，于是品农兼“优”实践调研队从品牌化效应入手，深入研究品牌化效应对农业发展的影响，2023 年 7 月 3 日，品农兼“优”实践调研队队员抵达山东省潍坊市寿光市开展调研活动。
把握时代方向，开展实地调研
乡村振兴是新时代“三农”工作的总抓手，品农兼“优”实践调研队牢牢把握时代方向，于寿光蔬菜博物馆和三元朱村开展实地调研。7月3日上午，队员们首先在蔬菜博物馆门前集合，听从队长的安排浏览了寿光蔬菜博物馆的历史文化展，感受源远流长的农耕文化，还参观并了解了寿光蔬菜的种植技术和管理模式，对寿光蔬菜的科技创新和绿色发展有了更深入的了解。
图为调研队队员们于寿光蔬菜博物馆前合影。
聚焦乐义品牌，了解民情民意
随后，调研队队员们来到了“全国生态文化村”——三元朱村开展实地调研。在工作人员的带领下，队员们了解到“寿光模式”和“乐义品牌”，并与当地居民深入讨论品牌化效应对农业发展的影响。据悉，乐义品牌是以三元朱村书记王乐义命名的，依靠农业来推广当地人的生产技术和蔬菜产品的农产品品牌。但是当地居民所有的蔬菜并不都是乐义品牌，乐义蔬菜要求比较高，同时农户一般按照自己的种植习惯去种植蔬菜并管理，所以对于农户来说在品牌操作还有品牌运营这一方面比较困难。但是乐义蔬菜在管理和品质却有优势，当农户因事疏于管理蔬菜时会导致蔬菜的品质下降，但是乐义蔬菜会有严格标准，只有达到标准才会对外销售。除此之外，乐义品牌是和部分农户签订订单农业，是按照需求量来提供蔬菜，有生产基地的农户种植的蔬菜可以先满足需求方的需求，剩下的蔬菜则自己使用可以在市场上进行销售，不仅在价格上具有优势而且蔬菜的品质也可以保证。由此可见，农产品的区域品牌化效应对农业发展起着一定的积极作用。而想要推动区域农业经济发展就必须要更好地发挥市场的作用，通过品牌化效应提高农产品竞争力，促进农业产业升级，最终推动农业可持续发展，建设现代化农业强国。
图为调研队队员与当地居民讨论乐义品牌，探讨品牌化发展对农业发展的影响。
总结反思问题，助力共同富裕
农业强国是社会主义现代化强国的根基，建设农业强国，必然要全面推进乡村振兴，科学谋划和推进“三农”工作，以满足人民美好生活的需要，实现高质量发展。品牌化是现代农业发展的基本内涵和重要组成部分，也是农业发展阶段和现代化水平的重要标志，品质是品牌的前提和基础，消费者选择品牌农产品，看中的也是品质有保障，所以必须总结反思农业品牌的现存问题，助力共同富裕。
品牌化效应对农业发展的积极作用是显而易见的，但是农产品品牌的建设必然存在困难与问题，于是调研队队员就品牌化效应对农业发展所面临的制约问题向相关工作人员提出了些许建议，比如品牌营销推广方式相对较为单一。乐义品牌的市场销售渠道比较单一，没有充分应用互联网以及移动互联网技术，所以乐义品牌可以通过抖音、小红书、快手、微博等app宣传自己的农产品，形成完整的推广体系，让更多的人关注到乐义品牌，从而扩大品牌影响力，加快推进品牌强农。农产品品牌亦可通过强化品牌意识、完善产业链体系和健全质量标准体系来扩大影响力，让更多的农业品牌亮起来强起来，从而推进乡村振兴，建设现代化农业强国。
通过此次调研活动，队员们对寿光蔬菜的文化、品牌和产业有了更深入的了解，并提出了一些宝贵的意见和建议。他们相信，通过不断地努力和实践，品牌化发展必然推动区域农业经济的发展，推动农业的可持续发展，相信通过品牌强农必然会全面推进乡村振兴，最终实现共同富裕。
图为调研队队员就品牌化效应对农业发展所面临的制约问题与相关工作人员讨论并提出建议。
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