（三）消费者基本特征分析
1.性别、年龄、学历、职业形成中医药的认知差异
社会公众的性别、年龄与对特色小镇的基本印象、认知程度之间存在显著差异，年轻一点的居民比年纪稍大的居民对于中医药的接受程度要更深入一些。收入与中医药基本印象之间也无显著差异，对认知程度之间却存在显著差异。总体来说，学历越高的居民，对中医药的了解程度是更深的，职业与中医药的基本印象之间不存在显著差异。
2.购买中医药的积极性不高，四类群体对购买中医药的行为偏好有显著差异
消费者主要分为美容型中药消费者、保健型中药消费者、日常型中药消费者、疗效型中药消费者。其中美容型中药消费者年龄在45到59岁，年收入在 10 到 15万元之间，主要使用中药在日常调理、美容 和减肥等领域；保健型中药消费者年龄在36到45岁，年收入在6到10万元之间，使用中药的用途在康复保健或疾病治疗；日常型中药消费者年龄在16到35岁，年收入在15万元以上，使用中药的用途在日常调理；疗效型中药消费者年龄在年龄在15以下或60岁以上，年收入在6万元以下，主要使用中药治疗疾病。
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