调查的策划与实施
一、调查内容与方案策划
（二）调查目的
1.掌握中医药公司的生产与经营状况，了解中医药产业遇到的瓶颈以及新冠疫情对中医药厂家带来的转变和机遇。
2.掌握国内中药消费者基本信息以及行为偏好，包括基本特征、客户画像、满意度分析，中药产品购买意愿影响因素。并对中药产品发展前景进行预测
3.掌握中医药市场监管部门存在的问题，为监管部门维持中医药市场秩序，促进中医药产业发展提供切实可行的建议。
（三）调查内容与研究框架
本次调研的主要内容包括：制约中医药产业发展因素以及新冠疫情为中医药厂家带来的转变和机遇、中医药消费者群体分析、中医药市场监管部门存在的问题，具体调研内容与研究框架见图。
四）预调查
为了检验问卷的有效度，在正式调查开始之前，我分别对中医药消费者和中医药厂家进行了预调查。对消费者的预调查我先随机抽取50个样本展开调查，最终回收到了31份问卷。我发现问卷存在表述不清晰的题设，造成被调查者存在理解偏差。因此我对关于消费者的问卷进行了修改和完善。对中医药厂家的问卷，我以面访调查的形式选取一家中医药厂家进行采访并发放了30分问卷，回收到了有效问卷27份，同时针对该次预调查中的出现的问题进行完善。
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