探访春节市场，探究商业现状——东南大学踏年寻春小队走进浙江义乌开展市场调研

春节市场呈现繁盛态势，尤其是与节庆用品相关的商品大类，比如工艺品类、玩具类、包装辅料类等。同时，文创产品在近年来异军突起，无论是在线上还是线下文创市场都呈现欣欣向荣的形势，探索春节文创产品的表达方式具有很强的经济和文化意义。

为了探究春节节庆产品和文创产品的商业现状，2023年1月15日，踏年寻春团队分组来到义乌市国际商贸城开展调研。

在喜庆用品售卖专区，团队成员发现春节期间的节庆市场主要售卖灯笼、对联、红包、年画、花灯、挂穿等传统节庆用品。这些产品内容虽然传统，但形式在积极创新。今年由于疫情的放开，春节期间的节庆市场格外火热，今年的节庆产品也加入了很多新元素，制作时也在采用了一些新材料新结构，例如随处可见的生肖兔文化、应用了木制结构的可以改变亮度的灯笼、红包扇子等新气息。

在和商家的沟通中，团队成员了解到，春节期间是节庆产品销量最高的时期，且具有当年特色的产品卖得更好。但是出于对价格和实效性的考量，也有相当一部分人选择买不具有当年特色的产品。但值得注意的是，在店铺中基本没有看到除生肖元素以外的当年特色。当然也有很多运用了其他特别元素的商品，比如加了祥云的灯笼、与年兽结合的红包、加入诗歌元素的花灯，这种巧妙运用了其他具有长久价值的元素也很受消费者欢迎。

为了了解运用在除节庆产品以外的春节元素，我们来到了玩具区和工艺品区，希望在这里追寻春节元素的身影。

在玩具区，我们只发现了零星几处用到春节元素的地方。但是这些玩具给我们带来了新的启发，这些手提灯不只加入了兔年生肖元素，还与其他的年元素相结合，例如年俗元素和神话元素等，给人以眼前一亮的感觉。

最后团队成员来到了工艺品区，很遗憾的是并没有看到很多应用在日常用品上的春节文创产品，大部分应用春节元素的商品局限在装饰上。与商家沟通得知，这类商品人们买来大部分是用作送礼，较少是自己用，因此春节元素所负载的载体会有较大的局限性。而且这类商品价格较贵，且春节元素不像动漫游戏等具有明显的破圈效应，时效性也比较短，因此进货较少消费者较少。这类商品一般不会单独使用春节元素，会结合其他品牌进行联动，如春节+故宫，春节+动漫ip，春节+国风等，这类商品装饰性、纪念性强但缺少实用性。

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