“二十大”报告指出，全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。习近平总书记一向重视发展农村特色产业，从新疆吐鲁番葡萄到陕西柞水木耳，从广西柳州螺蛳粉到福建沙县小吃……对于乡村特色产业的发展及其在乡村振兴中的关键性推动作用，总书记念兹在兹。发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。据此，曲阜师范大学管理学院“星星商火”实践队于寒假期间调研山东省菏泽市曹县淘宝村，探索曹县汉服、木材等特色产业构建的互联网销售平台，推动乡村现代化的持续发展。
积极准备，有备无患。
在队长和指导老师的沟通前提下，12月18日至12月28日期间实践队员多次举行线上会议，其中包括队长对初步实践的任务安排与讲解，敲定实践地点——菏泽市曹县；实践目的——了解菏泽曹县淘宝村的运营模式，为其痛点问题出谋划策；实践方法——电话访谈及在疫情允许的条件下实地调研。同时实践队员充分运用互联网收集资料，查阅文献，明析当前曹县所有的发展成果，及其所存在的问题，借鉴乡村实验的视角，从淘宝村这一实例中定量分析，研究电子商务在乡村中实行的条件，从而扎根理论，推广多处，助力乡村振兴。实践队员将资料汇集成文档形式以线上会议进行汇报，大家共同探讨实践路线及相应的访谈提纲，为实践活动的开展做了充分准备。
躬身实践，电话调研。
获悉曹县大集乡丁楼、张庄两村同时被阿里巴巴集团公司授予“淘宝村”称号。菏泽市本是山东省的西部贫困落后地区，在同样落后和偏僻的大集乡，却同时出现两个“淘宝村”，这在全国也是一大奇观。考虑到其借鉴价值不容小觑，所以实践队选取这两个具有代表性的淘宝村进行调研。然而由于实践地点在菏泽市，实践队员并未都居住于菏泽市，为了让实践队员都能积极参与活动，组织不在当地的同学进行电话实践。选取淘宝村的不同实践对象，包括淘宝村的商户，当地企业，相关政府负责人等，依据所列访谈提纲进行电话实践。了解到淘宝村存在着知名度不高、恶性竞争、自发性强等诸多问题。当地商户说：资金周转困难。，县淘宝村每天类似于快递费用、平台维护、原材料采购等至少还需要1万元作为流动资金。有93%的受访群体认为流动资金不足，会因为筹措资金发愁；同质化竞争形势严峻。曹县淘宝村很多网店虽然有产品加工能力，但是在网站维护上，产品开发还是缺乏设计能力和研发能力，美工和产品设计师严重不足，其网店的维护模式只要是图片抄袭、网上拷贝、产品模仿为主。当地企业负责人说：产品受季节性影响大。曹县淘宝村如大集镇从事的演出服装和舞台布景加工产业对市场需求非常敏感，往往受制于演出、展演等，其过度依赖的大型演出、表演普遍具有很强的季节性。所以存在着销售额分布不均等情况；交易规模小。曹县大集淘宝村与义务淘宝村相比虽网店数量占据优势但平均交易额却收入差距较大，主要原因在于产品单一，需求面窄。
借鉴义乌，创新振乡。
在电话实践后，实践队召开线上会议沟通想法。相较于义务批发市场，菏泽淘宝村市场还有很大的进步空间。借鉴义务的商圈模式，它们或借助义乌中国小商品城市场这一平台把自身的产品销往各地；或通过义乌市场采购来自全国各地乃至国外的小商品购来自全国各地乃至国外的小商品。义乌中国小商品城市场在这一流通过程中起到了枢纽和关键作用以它为中心把国内外的许多贸易商与生产者联系在一起形成了一个巨大的区域分工合作网络。故，菏泽淘宝村可形成有“牵头人”的商业协会，将零散的商户聚集起来，形成集群效应，拓宽供应面，形成曹县商圈。同时采取优化创业群体融资环境 、优化物流配套系统 、拓宽销售渠道、加强孵化平台服务能力建设 、深度培育品牌，强化创业者的品牌意识 、提升农村创业附加值 加强农村电商人才培养 、加强农村电商创业宣传 、鼓励区域性电商企业发展等相关措施助推乡村振兴。
反思感悟，受益匪浅。
在与政府工作人员沟通后，认为曹县应当深挖文化资源，培育具有竞争优势的特色品牌，在全县范围加大汉服文化宣传，引导全民学习汉服文化，打造真正的“汉服小镇”。遵循电商发展规律，坚持点面结合，推动电商从“助力”产业发展向“引领”产业发展、再到“创新”产业发展转变。在“创新”产业发展方面，引导广大电商经营业户根据用户需求调整、创新经营产品，实现“有什么卖什么”向“什么好卖就生产什么”转变。
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