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拥抱数字浪潮,焕发旅游新生

来源:曲阜师范大学地理与旅游学院 作者:康思琪

如今,数字技术已成为产业创新的重要引擎,文旅产业、文旅公共服务向数字化转型也成为必然。《“十四五”旅游业发展规划》指出,我国将继续实施文化产业数字化战略,实现数字化、智慧化与文化全面融合的高质量发展。为进一步了解我国旅游产业发展的新形势,探究疫情背景下数字技术在旅游业的应用,2023年1月11日,曲阜师范大学地理与旅游学院“数字赋能旅游发展”实践队前往泰安市美术博物馆,进行实地探访。

泰安市美术博物馆地处泰安市的枢纽地带,是泰安市唯一一家国有公益性美术博物馆。馆内基础设施基本完善,服务功能齐全,配备展览区、书吧等功能区,致力于传承泰山文化,为广大人民群众提供公益性的艺术欣赏。走进泰安市美术博物馆展厅,映入眼帘的是载有泰山彩绘的创意电子屏,倡导游客追求文明健康的生活方式,普及预防新冠病毒的小方法。一楼展厅以创意电子屏为中心,分区展览国画、油画、山水画、书法等画作,众多画作种类齐全、惟妙惟肖,实现了数字科技和艺术创造的交互融合。高主任说,这些画作主要来自专业人士或业余爱好者,以公益的形式进行展览,引发了广大游客的积极反响。

进入第二层,伴着工作人员的介绍,实践队员们参观了各类艺术藏品与文物。展览厅一角的书吧为游客提供了一定的的交流场所,使游客可以免费阅读各类艺术期刊,既在理念、艺术性上更加前卫,还保证了空间的实用性与功能性,打造吃、喝、玩、乐一体化发展。令实践队员们特别注意的是“筑梦艺术空间”这一板块,据高主任介绍,这里是馆内的网红打卡地,泰安市美术博物馆每年会结合当下艺术热点话题,对热爱美术的少年、儿童进行培训,扎染、剪纸、面塑等活动应有尽有,游客只需通过公众号上的链接进行报名,便可在这里大展艺术巧思,实时了解如冬奥会吉祥物、十二生肖卡通人物等艺术设计,既播下了艺术的“种子”,也赓续了非遗血脉。对此,实践队员们表示赞同,在消费升级大环境下,旅游承载了人们对生活的美好向往。旅游不应该仅仅是简单的观光游览,更应该是来自兴趣驱动和个性化的诉求。

实践队员从展馆负责人高主任了解到,自2018年开馆至2019年年底,美术博物馆客流量较大,不时开展各类公益展览、艺术培训,单日客流量高达一万人次,吸引了不少游客拍照纪念。同时积极响应国家政策,开展“第五种”边缘意识交流活动,艺术工作者奔赴我国边远山区,进行教学、写生等艺术交流活动。而疫情期间,来馆旅客数量有所减少,展馆工作人员便会充分利用网络工具,加大对馆内艺术作品的宣传,培养人们对美的认识。据介绍,2022年,泰安市美术博物馆延续线上与线下相结合的传统,线下开展美术公共教育活动26次,培训美术爱好者400余人次,同时借助各大媒体和公众号平台,推出24节气系列传统文化、线上馆藏精品鉴赏等栏目,采取录播或实时直播的形式进行线上公教及展览,共录制6节线上公教课程,陆续举办18期线上作品展览会。临近2023年春节,博物馆线上推出了以“传承·创新,共创美好未来”为主题的泰山画院老中青书画家迎春作品展,向大众介绍每位艺术家的作品,营造出具有文化味儿的节日氛围。游客们只需动动手指,便可直观地了解到艺术家的作品,足不出户地感知美、欣赏美、领悟美,享受一场有关美学的视觉盛宴。同时,博物馆也不断将数字技术融入馆文化的宣传工作中,引入VR、AR、3D渲染等虚拟技术,努力打造数字化博物馆,让艺术作品“活起来”、“乐起来”,帮助年轻人从艺术作品中得到一些启迪。未来,游客只需通过扫描背景墙上二维码,便可倾听艺术作品背后的人文故事,实现与展项之间的云端互动。

通过此次泰安市美术博物馆的数字文旅,“数字赋能旅游发展”实践队员们深刻感受到当前数字产业与旅游业的高度融合,体会到数字化发展为旅游行业带来的深刻变化。受疫情影响,周边短程旅行成为旅游市场的重要支柱。数字产业凭借其虚实共生的特点与旅游业的现状形成明显的互补,受到国内外旅游业的关注与追捧。目前已有多家美术博物馆推出线上VR展厅、“博物馆云春游”和“在家云游博物馆”的活动,线上直播对于文物的采集、存储、展示操作,模拟实景参观,让游客足不出户就可以在线游览。但通过对泰安市美术博物馆的走访,实践队员们却有了新的认识。队员们认为,数字产业与旅游业的结合,绝不仅限于利用VR、AR等3D渲染设备实现旅游项目的宣传和推广,而需利用多维的数字虚拟环境、开放式的文创生态、独一无二的数字资源,构建一个可广泛存在并自由发展的虚拟旅游世界。

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