福建学子三下乡：科技助农兴发展，直播带货促振兴

乡村振兴，产业是基础，文化是灵魂。为贯彻十九大全面推动乡村振兴策略，深入挖掘杨桃文化内核，促进杨桃增产、农民增收。2022年7月15日，福建农林大学金山学院赴漳州市云霄县杨桃科技小院助力乡村振兴实践队结合当前新冠疫情防控形势，采取线上线下齐发力的形式跟随下河村第一书记蔡劲松前往福建省漳州市云霄县下河乡下河村杨桃观光园开展电商直播活动。此次电商直播活动以线下在云霄就地实践的成员为主体，线上成员作为辅助，针对直播间网友提出的问题通过自己前期收集的资料进行答疑解惑，化身气氛小担当。 据《云霄厅志》载：“羊桃，形如碌碡，亦成‘五棱子’，实出枝干上”。下河乡下河村是有着500多年历史的古村，也是当地杨桃种植大村，其种植杨桃已有上百年的历史。村中蔡氏先祖不仅传下“孝父母、和兄弟、慎官守”等三百多条家规家训，还留有几十棵数百年树龄的古杨桃树和一批家规典故，这其中蕴含着浓厚的文化底蕴。实践队通过在线下杨桃观光园开展电商直播活动，在为大家科普杨桃文化、种植历史的同时也倾情向大家推荐当地特色农产品，助力下河村经济发展“加速度”。 杨桃会“说话”,电商直播讲活“杨桃文化” 9点45分，开展第一场下河村杨桃特色文化专场直播。该场直播采用微信平台，来介绍下河杨桃文化。第一场直播总时长为40分钟，直播观看总人数达到123人，喝彩次数高达1504次。 在直播前对杨桃观光园和杨桃种植基地的调研中，队员们了解到目前下河村有关杨桃的直播销售，主要集中在杨桃汁、杨桃蜜饯、杨桃罐头等制成品上，对于杨桃的文化科普直播较少。 此次直播活动则另辟蹊径将镜头主要集中在杨桃的内核，集中在杨桃背后的种植历史、培育技术、文化传承，通过向大家科普杨桃种植指南，介绍下河杨桃发展历史，加深大家对下河杨桃的认知。这种以“溯源”为主的直播带货方式，无疑为传统农产品的品牌和文化传播开辟了一条新路径。“百年好合”树、“四世同堂”树、“七兄弟”树......每一棵都有着其独一无二的典故与背后的寓意。“漫步云霄百果鲜，酔恋下河杨桃甜。下河杨桃，独特的生态环境与精细化管理赋予了其特有的气质，古朴的杨桃树刻写着历史文化的印记。”随着实践队员的介绍，下河杨桃，这璀璨的瑰宝通过直播间走进大家的视野，一幅关于杨桃文化的历史画卷也呈现在大家眼前。 电商来助力,直播带货赋能乡村振兴  10点45分，通过淘宝平台开展第二场下河村杨桃特色产品专场直播。实践队队员在下河村第一书记蔡劲松的帮助下，邀请了云霄县下河村电商带头人陈文君，化身带货主播，直播助农。直播总时长共90分钟，观看人数达443人，成交额达到3813.5元。 在讲好杨桃故事的同时，实践队成员也积极向大家推荐乌叶荔枝、蜜丁香荔枝、下河杨桃干、枇杷膏、枇杷干、七年老金枣、烤虾、巴浪鱼、对虾、丁香鱼等特色农产品，帮助当地做好宣传。 云霄县下河乡下河村第一书记蔡劲松也化身实力主播，走进淘宝漳特汇特产店直播间，倾情推荐当地农特产品，助力农户增产增收。直播过程中，蔡劲松书记和实践队成员们积极与网友互动，线上的实践队员也热情并且客观地为网友们推荐农特产品，为他们答疑解惑，调动直播间气氛，点燃网友购买欲望。蔡劲松书记表示在2020年、2021年下河村被农业农村部评为“全国乡村特色产业亿元村”，目前拥有两枚国家地理商标。蔡书记还介绍了下河村杨桃品质上佳的原因，正是由于独特的气候、土壤条件及科学化管理才造就了现在的杨桃产业。直播间大家的热情解说也让观看直播的网友对下河村更添向往，直播间的氛围空前热烈。本次直播收获了许多网友的在线观看，电商助农赋能乡村振兴活动的开展在助推“杨桃产品上行”方面起到了积极的推动作用。 吴紫滢同学在直播结束后感叹道：“作为一名农村区域发展专业的学生，这次的暑期社会实践让我参与到电商领域的实战中，是真真正正地在为乡村振兴做实事，我感到无比的骄傲与自豪。” 通过此次电商直播活动，实践队成员们也深刻认识到乡村振兴既要“塑形”，还要“塑魂”。文化在乡村振兴中发挥着不可比拟的作用。要深入挖掘杨桃文化、讲好杨桃故事，做好乡村产业振兴的文化篇章，提高产品附加值。电商直播作为一种新业态，已成为当下最新潮的带货方式，通过将农产品与互联网相结合、文化与电商直播结合，能够为杨桃产业注入新的活力，为下河村产业振兴注入新力量，助推下河村产业振兴，助力农户增收致富。

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