2022年7月中下旬，华中科技大学经济学院“循一叶舟轻，访水乡之兴”实践队来到浙江乌镇进行社会实践，调研“乌镇模式”。乌镇作为江南水乡代表性古镇，坐落于江浙沪“金三角”之地，素有“中国最后的枕水人家”之誉，“鱼米之乡、丝绸之府”的美誉。从七千多年前的古镇到如今的智慧化小镇，乌镇成功在互联网时代下走出了一条文旅特色的水乡小镇之路，实践队旨在文献的基础上通过进一步的实地考察，总结“乌镇模式”的独特发展路径和经验，并就乌镇亟待解决的问题和未来的发展提出建设性建议。
超算助力企业创新，智能推动养老升级
7月21日上午，实践队来到“乌镇之光”超算中心进行实地走访调研，并聆听来自中科曙光的李梦瑶女士有关超算中心的基本情况、建设背景历程的讲解。
“乌镇的网络化、智慧化，是传统和现代、人文和科技融合发展的生动写照，是中国互联网创新发展的一个缩影，也生动体现了全球互联网共享发展的理念。”第二届世界互联网大会曾如是介绍，这段话也奠定了乌镇在整个互联网大会的地位。
对整个园区进行大致参观后，实践队对超算中心的基本情况有了大致了解。2020年，桐乡市乌镇超算中心项目启动建设。浙江省省长将其命名为“浙江长三角新一代全功能智能超算中心”。超算中心的核心部分是“硅立方”，即面向人工智能、大数据等多种应用场景的浸没液冷计算机，其外观是充满科技感的蓝色玻璃房。超算中心代号“乌镇之光”，被称为浙江省“最强大脑”，致力于为国家级和省级重点实验室、科研机构、高校、党政机关等用户提供算力支持。“乌镇之光”的算力峰值可达180p，也就是每秒进行一百八十千万亿次浮点运算，在全球可以排到四至六位。
“乌镇之光”超算中心致力于实现计算领域核心技术自主可控，解决我国信息产业面临的卡脖子难题，从研发制造到产业孵化，构建完整自主的产业链与工业链，培育国家级先进计算产业集群。
下午，实践队联系雅达公司的吴兵经理来到乌镇雅园进行走访调研。介绍人卢海天先生为实践队成员们讲解了乌镇雅园的建设理念与运作现状，并带领实践队参观了园区内各个区域。
乌镇雅达国际健康生态产业园分为健康医疗、休闲度假以及养生养老三大板块，总占地面积1600亩。其中，养生养老板块雅达邀请绿城共同开发，也就是如今的“乌镇雅园”。而雅园主要面向50岁以上有养老需求的老龄群体，帮助他们度过退休后的休闲时光，满足老年业主的物质和精神生活需求。雅园依托良好的地理位置、生态环境与管理运作模式，构建以老年人为中心的高端生活园区，开创了中国学院式养生养老的先河。
跟随介绍人卢先生的脚步，实践队参观了园区内的各个区域，其中最有特色的是老年大学和康复医院。老年大学又叫“颐乐学院”，分为动态教学楼和静态教学楼，还设有食堂、果蔬店、便利店、药房、面馆、理发店、游泳馆、篮球场等。老年大学的设立理念是让老年人们“老有所学、老有所乐、老有所见、老有所想”，目前开设了50 多门课程。为了打造“医养结合”的复合式养老园区，雅达国际康复医院在2016年基于国家三级康复专科医院标准建设而成。康复医院的智能化水平较高，能通过数字化、智能化解决业主的语音障碍、形体障碍等。在人口老龄化背景之下，雅园的理念和经验对完善居家养老服务体系和数字化赋能养老项目具有较大的参考价值。
除了超算中心和乌镇雅园，乌镇的数字化改革还覆盖政府、社会、经济和地区治理方面。有了基于浙江政务服务网一体化平台能力的“浙里办”，全省统一的政务服务事项、便民惠企服务、多部门联办“一件事”等都能够“一卡通”。“浙里办”目前已推出公共支付、生育登记、诊疗挂号、社保证明打印、公积金提取、交通违法处理等17个类别、300余项便民应用，实名注册用户突破8200万，日均活跃用户280万。数字经济方面，浙江省大力推动产业数字化和数字产业化，以数字赋能传统产业，如智慧农业、智能流水线制造等，并支持数字产业企业和项目，如为超算中心提供芯片的中科曙光。乌镇目前还未摸索出数字化治理的成熟道路，目前聚焦于如何通过线上平台的打造支撑线下治理，提升治理时效。
花布乌陶古镇艺，竹编艺术乡村兴
7月22日上午，实践队的三名队员来到了著名的竹编之乡——陈庄村。该村坐落在运河支流金牛塘畔，水生态环境条件优越，沿河老树林立，是典型的 “小桥流水”江南乡村。
实践队首先到达陈庄村村委会办公室，与后备干部钱方圆女士进行了简单的交流采访。实践队了解到，在新时代乡村振兴的政策指引下，陈庄村“两进两回”，引进乌镇竹编和剔墨纱灯两项非遗，扶植竹芸工坊和泰丰斋“知青农庄”建设，将文旅品牌做大做响，荣获“浙江省精品村”、“浙江省3A级景区村庄”、“嘉兴市优美庭院示范村”等省市荣誉称号。
而后，实践队前往竹芸工坊，了解竹编技艺的前世今生，感受竹编文化的独特魅力。从与嘉兴竹编非遗传承人钱鑫明老先生的交谈中，实践队了解到陈庄竹编始于两千多年前的战国时期，竹编作为编织箩筐、筛子、竹筷、扁担等生活工具，一开始只是作为养蚕、种田的副业，这照应了清朝陈澐《柞溪櫂歌》的诗句：“朱村北去接陈庄，春至红闺事渐忙。多买江干黄竹子，趁闲预织儿女箱。”而后逐渐发展成一门独立的职业，嘉庆《桐乡县志》：“居民以竹器为业，四方贸鬻甚远，苕霅诸山货，竹者皆集于此。”即是印证。
当实践队谈及对于竹编工艺的推广和展望时，钱老先生坦言没有与品牌商合作，只是通过朋友圈和媒体宣传。其两个儿子也继承了这门老手艺，为竹编传承做出努力。小儿子钱继淮成立竹芸工坊，内含工作间，讲解陈设场所，供游客体验学习的教学室，采用“互联网+竹编”的创新方式继续编织着陈庄村的竹编故事，赋予了这一古老手艺新的时代内涵。对于竹编工艺的未来，钱老先生希冀：开展好竹编教育，让更多的年轻人喜爱竹编，并将之传承下去。
下午，实践队来到了以艺术为特色的横港村，驻村干部沈莉同志热情接待了实践队员们，顶着炎热的天气带领实践队沿河参观，耐心地解答着队员们关于产业发展、民生政策等方面的诸多疑问。
随着“三改一拆“专项整治行动的实施，横港村”以旧修旧“保留原有建筑风貌，以“艺术”为核心，逐步建立了以“艺术+亲子、艺术+农业、艺术+花园、艺术+乡居、艺术+文创”五位一体的产业模式，着力打造”横港国际艺术村“。
实践队在村中游览时注意到，村中有许多艺术涂鸦和工坊。沈莉同志向实践队介绍道，“横港每年会举行乡村艺术节、文化沙龙、音乐节，庆祝节气、开设手工等趣味项目，进行亲子研学活动，以艺术带动文化旅游发展“。
2020年，横港村累计接待游客2.1万人次，旅游营业收入突破350万元。而疫情的冲击使得线下研学活动受到巨大冲击，如何找寻新的文旅融合路径，是横港村亟待探索之事。
7月23日，实践队来到了乌镇西栅景区，体验“一日江南“。一进景区，染坊的晾晒架便映入眼帘。实践队查询资料了解到，蓝印花布，俗称“石灰拷花布“，”拷花蓝布“，是我国传统民间工艺精品，源于秦汉，盛于宋朝，染印技术已有上千年历史。西栅草木本色染坊，始创于宋元时期，是手工环保印染晾晒的大型工坊。与染坊工作人员交流得知，印染原料是蓝草，与石灰一同搅拌沉淀，形成”土靛“。蓝印属于浆染，原料由石灰和黄豆粉混合而成。为了让更多的人了解蓝印花布，草木本色染坊设蓝草学堂，让游客们体验手工扎染，感受传统工艺的乐趣。
实践队派出一位代表进行染布体验，选图、浸润、包扎、染色、氧化、再染色、冲洗，一气呵成。
在乌陶坊，实践队与陶艺师潘夏慧先生闲聊交流，了解乌陶文化。乌陶是石器时代流传至今的工艺品，其颜色似黑非黑，由乌镇地区特有的深层黑色粘土制作而成。
乌陶坊是典型的“前面店铺，后面作坊”的模式，建筑夹院落，临街为店铺，有乌陶陈列室，传统的陶窑和制作工坊，前店销售的商品大部分为后坊制作。在乌陶坊，除了可以欣赏陶器之外，还可以体验陶艺，从炼泥、修坯到刻画、烧制、上色，感受指尖上的乌陶文化。
创新注重差异，品质铸就IP
7月22日上午，实践队的三名队员组成小分队，来到了乌镇镇人民政府，和乌镇镇相关负责人进行了有关乌镇“IP打造” 方面的访谈对话。
谈及乌镇的品牌打造，乌镇镇相关负责人首先为实践队介绍了乌镇品牌打造与宣传的成果。时至今日，众人在谈到乌镇时，已经从单纯小桥流水、江南水乡的刻板印象，变为兼具信息技术发达的高科技感与古色古香的历史厚重感的“新型古镇”形象。乌镇“IP打造” 的成果已经非常成熟，具备良好的品牌溢出效应。负责人列举了新疆克拉玛依的例子——乌尔禾区打造“西部乌镇”，推动乡村振兴，文旅数字化护航。
了解成果后，负责人为实践队介绍了乌镇品牌打造的漫漫发展历程。他说：“形成、保持、擦亮一个品牌是由自身品质所决定的，一个品牌的打造不能仅靠轰炸式的媒体宣传，真正要擦亮一个品牌，核心在于品质的打造。”
首先，从乌镇的宣传需要从标语入手，他直言，乌镇Slogan的变化，体现了乌镇品牌的深化与产品的迭代过程——从东栅开发伊始的「千年积淀的文化，原汁原味的乌镇」到「乌镇，中国最后的枕水江南」，乌镇开始思考品牌的独特性；10年前，「一样的古镇，不一样的乌镇」想向世界证明乌镇特有的文化内涵，乌镇逐渐走向世界；再到后来，「来过，未曾离开」，此时的乌镇已是一个自带流量、文化的品牌，吸引力和辨识度远远领先。宣传标语的一次次更新迭代，体现了乌镇自我定位的不断革新，彰显出乌镇与时俱进的时代精神。其次，乌镇的宣传需要克服一众江南水乡的高相似度问题。负责人自豪的为实践队讲述，乌镇如何实行品牌差异化定位、景区差异化定位的多角度、多层次定位。在旅游业上，乌镇经历了几十年的发展，已经形成了相对持久的品牌形象，而从互联网领域来说，乌镇的互联网品牌价值更多的是世界互联网大会·乌镇峰会所赋予的，利用互联网峰会红利来为互联网产业的发展注入新的内涵，才能持续提升乌镇品牌的含金量，打造出乌镇特有的互联网和旅游业两张“金名片”。而对于景区差异化定位，则着重于突出东西栅的不同，克服古镇雷同化的困境。东栅开发重点在于发挥其天然的资源差异性，西栅就要打造产品的差异性。东栅是白天游、是观光游、是“走马观花”式游，那么西栅就是晚上游、是度假游、是住下来的旅游。“双金名片”加上多层次差异化的定位，使得乌镇品牌完成从走出浙江小天地，到走入国际化大环境的壮举。
此次“三下乡”活动，丰富了队员们社会实践的经验，加深了队员们对“乌镇模式”的理解，激发了队员们对“共同富裕”的美好展望。此次实践，实践队从三个角度对乌镇展开详细的调查，并加以分析总结，力求探索出中国“乡村振兴九大模式”之一，独一无二的“乌镇模式”的全貌。队员们深刻意识到，乡村振兴的美好成果，需要因地制宜，结合当地特有的产业或文化，着力打造出差异化、名牌化的特色产业，以产业发展带动经济振兴；需要勇于创新，与时俱进，打破刻板印象，在互联网时代运用数字化技术助力乡村发展；需要放眼未来，一边扎根于文化深挖地方特色，一边放眼于国际打造出“国家名片”，不断开拓宣传……在调研过程中，实践队也发现了一些亟待解决的小问题，如商业化与历史感如何均衡等。但随着乌镇的不断革新，经济的飞速发展，相信乌镇终将一次次以崭新的面孔出现，扎根中国，走入国际，成为世界人民心生向往的“中国古镇”。
（通讯员 飘茵 皮雅欣 何朋羽）
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