古人云：“亘古无双胜境，天下第一仙山。”为深入贯彻落实习近平总书记关于加强历史文化遗产保护重要论述综述，读懂习近平总书记的文化情怀。7月12日至7月20日，湖北汽车工业学院暑假“三下乡”武韵实践团来到了十堰市当山武当山旅游经济特区，围绕着太极功夫、武当中药、武当道茶等方向的武当文化展开研究 。武当文化来源于楚文化，它以中国传统文化为基础，以道教精神为核心，以武当山地域为中心，在周边文化的影响下，经过千百年与其他文化的融合、积淀所创造的独特的物质文化和精神文化的总称。近年来，源自大山深处的武当文化，正如一道道后劲绵长的波浪徐徐展开。走出八百里仙山，武当文化已逐步迈向世界。
调查与前期准备
实践团分批次在武当博物馆、十堰博物馆、武当山等五个地点展开武当文化文创产品的调查，调查内容主要有文创产品价格、购买原因、购买地点、文创产品风格、反馈建议、文化资源、产品功能、购买类型、购买价位的偏好等，实践团就这些问题进行了详细的调查询问，从而得知不同年龄阶段人群喜爱文创产品方面的程度。大学生年龄集中在22岁以下，对文创有着较高的关注度，但是消费能力不是很强，无法承受以动辄几百元的价格购买。受过良好的教育，有着较高的文化品味。对文创产品的创意设计最为关注。
精致白领年龄集中在25岁以上、30岁以下，已经踏入职场的中青年一族，有着一定的经济基础，追求小资生活的精致与悠闲。对功能与趣味的最为关注。中老人年龄集中在30岁以上，讲究产品的性价比，有着部分经济压力。对实用性最为关注。宣讲活动开始前，实践团在教室进行讨论，商定本次实践的研讨方向、内容以及大致流程，各位成员积极讨论发表观点，就当下常见的几种消费偏重做出分析，在消费者的理性下，设计文创产品应注重文创产品的创意设计、功能与趣味、实用特征紧密结合。
图为实践团在教室做实践讨论。中国青年网通讯员 黄芊 供图
根据调查和统计结果，结合当下，实践团成员自己绘制了相应的宣传册，用于后期的宣传、宣讲和分发。同时，实践团和当地村民、机构进行交流合作，从交流中得知，不同年龄阶段消费者更注重文创产品的“美、趣、品”，“价廉”未必拉动购买力在通常印象中，中国老百姓对商品的要求是“物美价廉”。但通过调查，我们发现老百姓在选择文化文物单位文创产品的时候，首先考虑的却是品质、设计和趣味、历史感、美感和品位。而对价格便宜、生活实用的重视程度并不高。 这表明相比市场上的普通商品，老百姓对于文化文物单位文创的期许相对更高，在购买心理上更偏向于文化价值与创意价值，为了追求更美、更有趣、更有品质的生活，愿意付出更多的钱。
图为实践团成员绘制宣传海报、手册。中国青年网通讯员 黄芊 供图
实践进行中的宣传与普及
在实践宣讲过程中，成员们了解到许多居民对武当文化文创产品不知晓，有甚者连文创产品也不知。从年龄差异看，文创消费年轻化趋势明显。那些令人愉悦、造型有趣、色彩时尚、意义丰富的文创生活用品、文具、装饰品会成为他们的首选。 显然年轻人更加注重文博文创产品的新鲜与个性化特质，同时更接纳线上购买文博文创品。分析出文创产品消费：人群女性、高知、年轻化文创。文创产品的同质化严重，无法满足消费者的需求的问题。 应该灵活运用产品设计方法中的各种用户调研手段，以更理性的方式做出令人感动的设计，以更受欢迎的形式传播我国优秀的传统文化精神。
为盏余香，武当文化道茶调研
道茶出自道人，道人传承茶道。实践团队围绕着“武当文化”的主题来到了武当手工茶坊，屈老师向实践团队成员普及了茶树的栽培、茶叶的制作和饮用的方法。指出茶的栽培、冲泡和饮用蕴含着对自然法则的深刻洞见。屈老师说：“千百年来，经久不息。据史书记载，中国古时植茶、制茶、饮茶多在道观寺庙风行，由此也出现了名山名茶的现象，碧螺春、武夷岩茶、武当道茶均出自于名山、道观、寺庙。”武当手工茶坊屈老师对茶文化基础知识做了详尽介绍，针对饮茶中的礼仪及冲泡中的注意事项等做了进一步说明。茶艺课为武当文化必修课，授课老师以孩子的静坐为课程开始，通过孩子们的冲泡操作，使孩子体会丰厚的茶文化知识，陶冶情操。
图为实践队成员在体会茶文化。中国青年网通讯员 黄芊 供图
如今在十堰，武当文化正在“用”起来。各大武术馆校、养生机构，在景区景点沿线道观，推出太极拳、太极剑、古筝、古琴、茶道、香道、笙箫、打坐等体现武当文化的表演，以及当地的文化呈现多形式方式，能亲切地感受到武当文化的氛围。
武当文化正在“活”起来。武当山古建筑群，始建于唐，盛于明，现存古建及遗址66处，建筑面积2.7万平方米，占地面积20多万平方米。2017年，武当山特区先后完成仙都桥、元和观西道院修复等6处10个工程，2018年再投资约3亿元，启动回龙观、玉虚宫父母殿、仁威观等8个项目。
武当文化正“新”起来。武当IP凭借着背后的道家文化、太极文化和武当武术，在新国潮圈里绽放着独特的魅力。未来，武当文创除了产出富有武当特色的文创产品外，也会继续致力于武当以及武当博物馆的IP推广，开展形式多样内容丰富的跨界合作，用新潮的方式，为中国传统文化和武当文化注入新的活力。
http://www.dxsbao.com/shijian/503722.html 点此复制本页地址
