文旅产业融合发展是当今旅游业发展重要模式，是全面推动旅游目的地深化改革、全面提升旅游经济发展质量、全面优化旅游体验满意程度、全面释放旅游资源内在潜力的必然要求。国务院制定出台的“全域旅游发展指导意见”等相关文件精神，有利于增强贯彻全域旅游发展理念的决心，有利于各部门在推进全域旅游发展工作中的协调，有利于提振各地政府抓好全域旅游发展的信心，从而更好地解决全域旅游发展过程中存在的问题，更好地推进全域旅游发展工作。
隆回县地处位于湖南省中部稍偏西南的资江上游，东临新邵县，南接邵阳县、武冈市，西抵洞口县，北界淑浦、新化县。总面积2868平方公里。地势西北高东南低。西北为雪峰山余脉，主峰白马山海拔1780米。东南属典型丘陵山区，山丘河川交错纵横。主要矿产有砂金、煤、铌、钽、冰洲石、独居石、绿柱石、锆石。全县辖2个街道，18个镇，5个乡。根据第七次人口普查数据，截至2020年11月1日零时，隆回县常住人口为1009778人。320国道贯通境内，赧水可常年通航。名胜古迹有关王桥、奎峰塔、望云山庵堂石刻、白马山庵堂石刻、长鄄贞节牌坊、罗洪贞节牌楼、化字塔、凤形山、清真寺等。县内有全国重点文物保护单位——魏源故居，湖南省第三大森林公园——“魏源湖”。“滩头年画”是湖南省唯一的手工木版水印年画。这里旅游资源非常丰富，其中国家级重点风景名胜区花瑶虎形山的“花瑶挑花”、“花瑶呜哇山歌”先后入选为国家非物质文化遗产名录。花瑶风景区在县级文旅融合上做出了显著成绩，是文旅融合发展较为成功的案例。
图为促进团成员在隆回文体局的合照。 中国青年网通讯员 胡睿 摄
就文旅融合有关问题，邵阳学院文学院”文旅深度融合调查研究”乡村振兴促进团一行于2022年6月19日采访了隆回县文旅局副局长马桃花。通过采访，我们了解到目前县域文旅发展的困境，如文旅融合度不高，促进文旅融合的扶持政策不够，文化旅游景点基础设施有待完善，文化旅游景点品牌效应不强等等。
县域文旅发展亟待摆脱目前困境：
一是进一步提升文旅融合的深度和广度，让文化与旅游实现无缝对接，达到完美融合。
二是政府部门应出台更多促进文旅融合的扶持政策。在市场融资的同时，政府加大经费投入，大力加强文旅景点基础设施建设；政府部门不得过多干预文旅企业的发展，让文旅企业走市场发展的有效路径。
三是文旅企业应主动对接客户，广泛开展市场调查。在疫情常态化的当下，旅游模式、特征等发生了显著变化，如过去的团体游变为当下个人游或家庭游为主；过去的长线游变为目前的短线游， 因此，下游的吃、住、游、乐、行等须进行相应的调整。
四是加大文旅景点品牌建设，强化品牌效应。品牌是企业的生命，县域文旅企业应强化企业品牌意识，大力建设有区域特色的自主品牌。目前文旅融合缺少战略性规划设计，主要表现在顶层思维意识薄弱，缺少对重点、亮点的相关规划，导致出现普遍撒网、盲目跟风等问题，产品同质化现象严重、产业链条延伸不足、产品结构单一成为当前文旅融合领域的普遍性问题。与此同时，文旅融合中缺失经营战略，品牌意识不足，文旅融合缺少对本地特色文化的把握，盲目地走概念贴牌与滥用的道路，缺少创新意识，导致文旅融合产品开发过程中缺少鲜明的地方特色和品牌特色，更缺乏国际知名品牌。（通讯员 阳瑾）
http://www.dxsbao.com/shijian/470592.html 点此复制本页地址
