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以青春之力,展冬奥华图

来源:曲阜师范大学管理学院“冰雪奇缘”助奥实践团 作者:何妮娜

“冰雪之约,中国之邀”,随着北京冬奥拉开帷幕,“双奥之城”即将开启崭新篇章。秉承着“绿色办奥,共享办奥,廉洁办奥”的理念,北京冬奥会在疫情的迷雾下仍彰显出了“风月同天”的凝聚力与“日新月异”的创新力。同时,北京冬奥会的开展也展示了中华文化的内在价值,助推了我国体育强国建设。为了宣传奥林匹克运动的核心价值观,弘扬“更高、更快、更强”的现代运动精神。2022年1月5日至1月12日,曲阜师范大学管理学院“冰雪奇缘”助奥实践团于山东济南,山东淄博,山东潍坊,河北石家庄,江苏无锡,贵州遵义等地开展了本次“激情助力迎冬奥,青春运动向未来”实践活动。本次活动采取线上线下相结合的方式,借助线下”福“力助奥,线上志愿交流,问卷调查协同海报宣传等手段助力北京冬奥会的顺利举办。

发放调查问卷,探究认知程度

1月5日,为了更好了解冬奥会的社会关注度与传播影响力,实践团针对不同地区,不同群体,不同渠道,通过线上线下多种途径,利用调查问卷来收集信息

就调研地区而言,受南北地域差异影响,北方对冬奥会的关注度明显高于南方,且所在城市开展过奥运会的居民对冬奥会的关注程度也明显更高;就调研群体而言,中青年一代对于冬奥知识的了解程度明显高于青少年一代;就信息渠道而言,媒体报道占众多科普途径之首,成为奥运赛事宣传的主力军。基于此次调查结果,团队决定助力“带动三亿人参与冰雪运动”的大目标,加大冬奥赛事的宣传力度;扩大冬奥信息的受众群体,使其呈现全年龄化的特点,同时在进行冬奥知识的科普时,关注知识本身的广度与深度;同时,进一步加强媒体报道,将冬奥讯息进行多平台的投放,为群众营造冬奥氛围。

制作宣传海报,助力冬奥宣发

1月5日,为了彰显奥林匹克精神,展示中华文化特色,实践团从多个角度出发,设计了奥运海报,以满足群众的文化需求,达到奥运赛事的宣传目的。

海报整体采取以线条为主的简约图形构造,其正中为标志性的滑雪图标,揭示了冬奥会的鲜明特点,彰显出我国对冰雪运动日益提升的关注度,以及对体育强国梦的不懈追求;两侧采取中英双语表达,利用到了现代化、国际化的设计理念,展现了中国人与时俱进、积极向上的精神风貌,同时也呈现出当下全球化日益发展的特征;海报多元化的表达,多样化的形式,使其适用对象广泛,易于共鸣,满足了不同主体间多样化的审美需求。

同时,实践团采取线上线下相结合的宣传方式,加强全平台的投放,线上的宣发主要针对青少年一代,增强冰雪运动以及冬奥会在青年一代中的认可度,为其展示多样化的运动方式;线下的宣发主要针对中老年一代,借助报纸等传统媒体,扩大对冬奥的宣传。

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