发展品牌农业 促进农民增收

欠发达地区发展品牌农业是实现资源优势向竞争优势转化、提高农业核心竞争力的重要举措，是提高农村经济整体素质的重要载体，是实现传统农民向现代农民转型，提高广大农民收入的重要渠道。为此，西北农林科技大学经济管理学院“乡村振兴视角下品牌农业市场营销研究队”调研团队在2021年7月13日来到肃省清水县丰望镇徐山村调研当地品牌农业的发展状况。

7月13日早上八点半我们从酒店出发，于九点半正式到达徐山村开展调研，在于村委会的工作人员介绍来意简单沟通后，由村干部带领我们入户调研了解情况，我们七人每人进入两个农户家调研了解情况，于下午三点完成调研任务，乘车返回酒店。当天共调研14份农户问卷以及1份村问卷。

徐山村，位于丰望乡西南部，距乡政府10.5公里，截止2020年7月贫困户全部脱贫。徐山村以干鲜果产业为主导，现有苹果面积878亩，2018年实现苹果销售收入48万元。村民成立有满山红种植专业合作社，组织社员进行果树的种植、销售、驻运，并提供所需生产资料的购买及有关的信息服务。同时，在品牌建立方面，该村有统一品牌——“初组农耕”，农户依托该品牌进行苹果销售，该品牌在清水县已具有一定知名度，农户依托该品牌可以获得更高销量，增加收入。但由于产业化水平低，服务体系不完善，竞争力还不强，没有形成统一的销售渠道，该品牌对于本县外消费者没有吸引力。如何进一步发展品牌农业是该村下一步的发展重点。

在这次的调研活动中，让我懂得了只有实地去进行调研，才能切实了解到农村品牌发展现存的问题，在与农户面对面交流的过程中了解农民们的需求以及农村品牌发展中遇到的问题，让我通过自身所学知识去分析他们的问题，找到解决方法，为乡村振兴中的品牌发展提供一条可靠的解决出路。

而本次调研也存在一些不足之处，该村在已有一个有一定影响力的自建品牌，我们没有更深入的了解该村自建品牌的发展现状及发展过程中存在的问题，这也是我们自身能力限制及对于专业的认知以及关注度不足导致，更多的停留在问题浅显的层面，没有深入去了解和思考造成该问题的原因及解决办法。总言之，我们缺乏专业的眼光去发现、分析、评价事物的能力。我相信在下次活动中我们会做的更好。

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