来到山西文水，一路调研旅途中良田百亩缠绵，万物生机勃勃，街道市侩熙熙攘攘。走在探秘晋商文化的路上，仿佛晋商昨日的叫卖仍耳畔回荡。在“三下乡”社会背景下，山东大学管理学院“光辉岁月”调研团队来到历史悠久的文水县探访文旅交织的乡村振兴，产业脱贫致富路。
晋商文化，是在对山西商人创造的物质财富和精神财富概括基础上形成的一大商业文明体系。带着这份对物质和精神财富的敬畏调研团成员走访了文水的贺家大院。走进贺家大院，四合院、城垛墙、窑洞房、木雕砖。古色古香的大气在墨香中随着脚步的于角角落落移动徐徐铺陈。这贺家大院如今被打造成了特色民宿旅游并增加了许多现代化功能——中式婚礼的婚房、家庭聚会的大院、生日礼的会客厅，还有一些曾经的密室、储藏室，被打造成卫生间，既不浪费空间，也满足了民宿的需求。古代与现代交相辉映，晋商的智慧仍然在生财致富的商业布局中熠熠生辉。
文水对自身晋商文化的挖掘和利用已经较为充分但是如果想要再上层楼或许还需软实力加持。调研团经过资料查证和咨询了解到目前对于晋商文化物质载体的开发超过了精神价值的深掘。文水县内很多晋商故址商业化气息比较浓厚，存在着门票挂靠等机械盈利模式。经过咨询和查证调研团了解到晋商文化的精神内涵博大精深——一是晋商人的勤俭节约吃苦耐劳的敬业精神；二是经世济民忠义爱国的群体精神；三是诚实守信以义制利的诚信精神。这些文化内涵的传承和传播力度范围都有待提高。因此文水的晋商文化若要实现涅槃，辉煌再续则需要深挖文化内涵，实现以文促旅。另外在调研过程中当地负责人介绍到，“文水的旅游资源多比较散”，因此在后续的乡村振兴过程中文水也应注意整合文化要素，打通产业链条同时扩宽宣传手段，助力品牌提升；同时政府应树立“大旅游”理念，总体规划晋商文化旅游区，形成连锁效应，引入现代旅游管理模式，形成强大的凝聚力［1］，给晋商文化精神内涵深度赋能。若要进一步促进本土文化扎根传承则需要将地域特色文化纳入教育体系，进入课堂实践［2］。
晋商文化的魅力如果需要深度挖掘再焕新颜则需将眼光投放于其精神内涵，物质精神财富并重。文水县依托如此丰富传统文化资源将于岁月洗涮下光辉不灭。
［1］ 苏健.基于符号视角的晋商文化旅游纪念品开发［J］.武汉冶金管理干部学院学报，2020，30（3）:15-17.
［2］ 王志瑛.山西省城市旅游竞争力分析———以晋商大院旅游为例［J］.经营与管理，2016（3）:110-112.
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