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助农之行,永无止境

来源:华北水利水电大学水利学院 作者:吃货咕咕

摘要】2020年疫情之下,直播带货持续火爆,它不仅创造了消费社会的狂欢样态,而且体现了一种商业模式的迭代特征。团队以疫情下“电商+直播”的助农新路径为切口,对“电商+直播”这一模式进行分析,明确当下的火热程度与实际成效,分析其自身优点与存在的不足并提出解决对策。

【关键词】电商;直播带货;助农;优点,现存问题;解决对策

一、直播带货模式的优点

为了探寻直播带货在疫情中取得巨大成功的原因,直播间观察小组成员抽样调查了16个具有代表性的直播间并以文字和表格的形式做了记录。结合网络上已有的对于直播带货的研究调查报告,总结出了其以下四个特点。

1、互动性强

直播带货系统跟传统的带货方式比起来,最为明显的特点就是互动性特别强,它不是单单完成商品的交易,而是在带货的过程中和粉丝良好的进行互动。这样能增强粉丝的粘性,也将带货的气氛给带动起来。

2、具有时效性

直播跟普通的短视频有很大差别,它在带货的过程中会现场分发一些优惠券,一旦错过了直播的时间,那后续即使有录播可以看,也无法再次领取优惠。这种实时的方式更加激发消费者观看的积极性。

3、趣味性高

直播带货系统中并不是只有下单交易的功能,同时还添加了很多趣味的功能,比如贴纸、撒花等素材可以给粉丝使用。如果粉丝遇到自己喜欢的主播,还可以赠送一些小礼品,而主播也能根据活动的需求设置红包雨等,增强了整个购物过程的趣味性。

4、不同于传统的实体店购物和网络浏览购物,观看和购买是同时进行的

在观看带货直播的时候,消费者假如看到心仪的商品,可以直接点击链接进行购买,并不需要重新跳转到其他的购物页面中,这样一方面对消费者很方便,另一方面也提高了商品成交的概率。

毫无疑问,这次疫情期间直播带货助农活动取得了巨大的成功,给人民乃至整个社会都带来了积极影响。首先,于消费者而言,直播带货作为一种新兴快捷的购物模式,不仅能带来崭新的购物体验,同时也为消费者打开了购买优质产品的新渠道。其次,在此次直播带货潮中最直接的受益人便是农产品的生产者,由于疫情原因,大批农产品滞销带来的亏损是巨大的。疫情对于贫困地区的打击更是致命的,越来越多的贫困县、贫困村的干部人员们走进了直播间,向网友们推荐当地的特色农产品,尽可能减小农民和整个农业的经济损失。总而言之,直播带货在这次疫情中为经济的发展提供了很大的帮助。

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